雪泥若想留鸿爪，年年日记始新篇！

国内经济周期从高速增长进入高质发展，全新周期的转型升级过程中，机遇与挑战并存。对每一个企业而言，谋求“第二条增长曲线”成为首要关键；“得年轻人心者，得天下”，新增长的获得更在于以恰当方式满足年轻人的消费需求。

“品牌年轻化”，不仅意味着如何了解和接近年轻人，更蕴含着如何运用有趣又有意义的方式将品牌理念和价值观融合其中，进而提升品牌在年轻圈层的渗透度和认同感。「生活家地板」板自2019年起，以更积极的姿态参与体育营销；而这一策略的是品牌与时俱进的年轻化变革。

助力中国女足，广泛覆盖、顺利“出圈”破局

凭借一则#转发微博给中国女足发奖金#互动话题，「生活家地板」在2019年放出体育营销大招，并借此成功“出圈”。在“中国女足出征世界杯”的时间点，企业选择向来低调但实力不凡的中国女足，开启体育营销。外界不少声音传来“这是一场冒险、一场豪赌”，面对质疑与不解，「生活家地板」坚定表态：选择中国女足，是对其精湛球技的赞许，更是看中永不言弃、完全拼搏的“铿锵玫瑰”精神。这一宣言，让大众关注到了「生活家地板」，也看到了品牌自身精益求精、奋斗不止的企业精神。

作为当年中国女足的官方合作伙伴，「生活家地板」不遗余力地为女足大气助力。考虑到女足在国内关注度不高、收入与成绩不成正比等因素而启动的“发奖金”活动，诚意十足的做法为「生活家地板」带来了极高的品牌形象加成，即便最后女足姑娘们憾别赛场，但这一波走心营销收获了网友的共鸣与敬意，让「生活家地板」赢得了尊重及良性互动。

从一开始不被外界看好，到最后与年轻网友们轻松建立顺畅沟通，「生活家地板」助力中国女足转发活动共计有效曝光数达4.5亿次、2.1亿阅读量，去重转发次数超过40万次。以极具娱乐性质的互动玩法，直接让品牌自身与世界级赛事形成关联，借势新媒体力量带动品牌形象输出，实现了“中国女足”IP价值的最大化，也更好地实现「生活家地板」在家居圈外的品牌有效传播效应。

签约“小熊”艾克森，精准塑造、丰富品牌公众印象

进入2020年，「生活家地板」在品牌年轻化上继续发力、以更积极姿态参与体育营销。签约国足强力前锋、首位非华裔归化球员艾克森，助力企业形象和品牌展示的全面升级。“好的品牌不是从内向外教育，而是从外向内被消费者赋予“，「生活家地板」签约艾克森为代言人，成为地板行业乃至整个家居行业的2020年第一大热点。

出色的灵魂总是相互吸引的，代言人与品牌之间的“联姻”是双方在精神和理念上的不谋而合。艾克森在绿茵赛场上镌刻传奇无数：2013年至2015年的中超三连冠、2013年及2015年的两届亚冠冠军、2014年以28球打破中超联赛单赛季进球记录……艾克森留下多个荣耀的高光时刻，19年归化后代表国家队出场4次、贡献3个进球，堪称“神力出击”。

「生活家地板」多年来以出色设计和精良品质奠定了地板行业领军品牌地位，提升产品性能、提升用户体验、集合世界设计之美，反复打磨推演、走向更广阔国际舞台，这与角逐真我、代表国足出征世界杯的艾克森有着“殊途同归”的惺惺相惜。2020年，艾克森正式为「生活家地板」代言，让更多人看到“世界的生活家”，也预示着生活家将以更饱满、更高端的形象走向世界。

走胃走心微博话题，有效营销、抢占春节热点

“春节”是2020年首波营销热点，联动代言人的走心话题策划将为品牌带来有效的情感移植。官宣艾克森为品牌代言人后，「生活家地板」以#给艾克森推荐年夜菜#发起微博话题。

接地气的话题结合艾克森归化后第一次在中国过大年的节点，顺势抓人眼球、引发情感共鸣及表达分享欲望。

粉丝的自发参与，为话题带来2419.6万阅读量、1.3万讨论量，微博转发量达12150次、总评论数为11386次、点赞数为3251次。通过此次走心互动话题，将“艾克森代言生活家”这次事件的传播声量进一步扩大，解释新媒体传播手段结合诚意十足的内容，形成立体化、全方位的传播效应，强化品牌的体育基因。

2020年如期而至，一个更年轻态、更突破常规的世界正在开启、一个更多样、更不拘一格的世代正在崛起为社会发展的主力军。透过体育营销的策略布局，「生活家地板」将品牌年轻化的路径玩出了新花样。跳出“光喊口号”的牢笼，切入年轻人的兴趣关注热点，这一家居品牌找到了与年轻人沟通上切实可行的方式和渠道。

从助力中国女足到签约新入籍球星艾克森，「生活家地板」在体育营销上的发力都有着“四两拨千斤”之效用：品牌理念的契合、受众人群的覆盖、营销方式的精准以及热点话题的策划，配合品牌VI全新升级，活化了品牌的传统印象、拉近了品牌与消费者之间的关系，借此也让品牌希望讲述的“故事”和传达的“概念”更容易也更乐于被年轻群体接受和认可。