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不按套路出牌的《演技派》, 却成就了雪碧的共情营销

发布时间：2020-01-08 15:56 浏览量：25752

优酷

回顾2019年国内综艺市场，综艺题材愈发细分的同时，热门题材也逐渐沦为同质化重灾区。作为最有看点与话题的演技类真人秀，自然也成了一争高下的主战场。随着优酷独播《演技派》上线，三大视频平台更是开启了battle模式。

不按套路出牌的《演技派》，却收获了好评与热议

优酷视频联手中国最懂市场的制片人于正，以表演老师为身份倾力加盟的吴镇宇、张静初、张颂文，以及《延禧攻略》制作班底打造 S级网综《演技派》。

不同于其他演技类真人秀分组PK，看不到导师与选手间的矛盾话题，也并非以一次表演决定是去是留，《演技派》更像是年轻演员们的一场特别集训，把演戏这件事掰开了、揉碎了的“年轻演员片场生存真人秀”。于正自信表示：“我在这一行20年，我拍了48部戏，我觉得我呈现出来的东西，肯定是别人呈现不了的。”

节目的良心打造，也赢得了网友的普遍好评。豆瓣评分7.1、知乎评分7.9，均高于同期竞品节目。

演技派所引发的热议此起彼伏，据不完全统计，#优酷演技派#话题阅读量15.5亿，累计全网热搜120个、微博热搜50个。

比如于正在节目伊始就任性表态：“你演得好，我就给你加戏，演得不好，下一场就杀青了。”不少网友大呼“佛系”剧情，毫无套路可循。实际上，于正的一句玩笑话恰巧概括了这档节目的最残酷的亮点：一切规则只为演技服务。

于是，观众们可以看到表演老师如何手把手帮助演员们塑造人物。从理论到实践，从情景课堂到古装大戏。节目还真实展现了最真实平淡的剧组日常：见组试戏、早出晚归、片场等候、研读剧本，包括不那么光鲜的群演们付出着怎样艰辛的努力。

王玉雯拍戏连轴转四个小时的睡眠已是奢望，周陆啦为拍一个镜头反复落水数十次，郑湫泓“胖格格”的妆面每次耗时八小时……即便如此，他们表演中的不足还是会遭到批评，严重了还会导致戏份骤减。

捆绑剧情，共情营销

《演技派》之于演技类真人秀，最让人耳目一新的地方莫过于“戏中戏”的设置。于正携《延禧攻略》原班人马，亲自操刀为年轻演员们打造了一部迷你剧《紫禁城的小食光》，作为课后实战场。拍摄周期内，不定期开放少量剧本角色，每个角色都有着自己特有的空间与挑战，演员们凭定角考核竞争上岗——这样的设计，让合作伙伴雪碧瞄准了营销契机。

第五期节目中，于正开放了一位重磅女性角色：婉贞格格。为了获得三阿哥的青睐，婉贞格格希望拥有窈窕身材，奈何爱吃贪吃反而身宽体胖，为此分外苦恼。角色亮相后，网友们纷纷表示婉贞格格就是真实生活中的“吃货”自己，引发广泛共鸣。