1月18日，京东铜川年货节在永兴坊盛大开启。永兴坊一夜之间换了面貌，随处可见的灯笼、条幔、窗贴等物品，让年味汇聚于此。“京东一下，年味到家”的主题不仅体现了京东物流的快速准确，也将线下线上的销售边界融合了起来。

19年5月，京东云数字经济产业园落户铜川，双方以数字经济合作作为切入点，共享数字经济基础设施，共享京东集团战略资源，推动铜川市传统经济数字化、网络化、智能化发展。 

此次年货节，京东云携手铜川将技术与创新交融，通过线上多渠道预热传播，吸引本地居民以及游客纷纷前往打卡，增强铜川经济多元化发展。线下除了氛围营造外，还设置了互动体验区，加深群众对年货节的记忆。 

造势营销 引发全民参与热潮 

永兴坊作为西安网红打卡地、非遗特色餐饮文化聚集地和旅游目的地之一，自带名气和流量，年货节选址在此拥有一定优势。 

早上10点永兴坊开门后，线下送福互动正式开启，有“Joy送红包”、“打卡撕红包墙”等新奇游戏，也有DIY春联区、手艺人剪纸互动区等精彩体验环节，还有铜川特色产品快闪店，开放式购物、钜惠大促。 

值得一提的是，此次年货节有一款年货与迪士尼跨界联名。迪士尼 X 吉香居，国际顶级IP与国内知名品牌的跨界合作，是迪士尼首次跨界酱腌菜类目的联名创新，也是吉香居跨界联名之路上的再创新。

活动开始不久，就聚集了上千市民前往体验，京东Joy在场内引导大家进一步了解年货节，参与互动。此外，“京东一下，年货到家”线上活动火热进行中，千年耀州瓷、铜川苹果、铜川大樱桃、亚虎调味酱等铜川特产亮相。

线上与线下的双重推进，将铜川好物多维度链接群众，吸引更多年龄层的群众来永兴坊打卡拍照，扩大了传播范围，也带动了销售量的增长。

聚焦新年 助力铜川数字经济发展 

铜川作为陕西省省辖市，作为关中经济带的重要组成部分，是通往人文初祖黄帝陵及革命圣地延安的必经之地，历史源远流长，气温月季变化明显，农工业发展稳中有进。 

京东云作为京东集团对外提供产业赋能和生态聚合的窗口，聚焦与铜川的数字经济合作，利用技术优势和铜川特色产业发展相结合，进一步扩大年货节及铜川特色产业在全国的品牌知名度，促进铜川特色电商产业发展。

2020年京东铜川年货节，用年味儿引发情感共鸣，精准戳中大部分人痛点，大面积氛围营造，切实走进更多群众心里，产生了一部分隐形传播，并且对增强铜川电商产业的吸引力和凝聚力有重要意义。

未来，京东将继续发挥优势，与铜川市经济深度融合，打造更多系列线下活动，精选线上产品，努力将铜川市打造为经济发展新高地。