营销背景

·市场竞争激烈：3C手机市场正面临着激烈竞争，vivo虽不乏知名度，但不仅要与华为、OPPO、小米等进行市场抢夺，还要面临各种新兴品牌的抢位，为保持市场领先地位，vivo仍需持续贴合年轻人喜好加强品牌的好感度。

·vivo X27上线亟需创造辨识度：vivo X27上线，必须在众多手机型号中体现出差异性与独特性，方能持续吸引消费者关注。

·vivo娱乐营销亟待升级：多年来深耕娱乐营销的vivo，一直多与强明星阵容IP捆绑，消费者习以为常，要触动他们越来越难，vivo亟需在掀动年轻潮流方面作出升级突破！

营销目标

为vivo X27新机造势创造话题，引发关注，持续提升vivo品牌在年轻人心中的好感度。

策略与创意

营销策略：要培植品牌好感度与忠诚度，单靠产品的实用功能性是远远不足的，更重要的是要创造一种能时刻让人忍不住回味的记忆与体验。vivo X27印象夏日要为年轻人创造一份足够独特与美好的记忆，具象化“印象夏日”，打造专属于他们的美好夏日印象。

消费者洞察：乐队可以说是青春张扬的标志，直抒胸臆，承载着或燥动或细腻感情的乐队歌曲，从词到曲都在影响着不少人。而近年来各大音乐节的流行也证实着乐队在年轻群体中的影响力。乐队可以说是创造情怀与回忆的最佳载体。

传播创意：vivo X27敏锐地从乐队文化切入，联合旨在引爆乐队大众流行的网综IP《乐队的夏天》，线上线下共同打造一场属于2019年夏天的群体美好狂欢记忆。这个夏天，vivo把整个季节都IP化成自己的乐队派对！

执行过程/媒体表现

vivo美好夏日印象营销，从节目内外，线上线下进行全面的延展，让这场专属2019年的夏日记忆，愈发隽永：

①节目内，关联美好的人进行传播

A.主持人马东不仅花式口播“夜太黑，总有人用vivo拍照比你美”，还亲身示范，看到精彩时，忍不住在现场用vivo X27拍摄精彩场景

B.主持人马东联合超级乐迷吴青峰与高晓松对vivoX27进行花式安利

C.乐队们无论是舞台上重要美好时刻，还是幕后，都有vivo X27进行记录

②节目内，关联美好的音乐进行深化

A. 盘尼西林舞台演唱时，蒙太奇式MV中插，vivo X27完美融入音乐氛围中

盘尼西林演唱《群星闪耀时》，无缝植入vivo MV

B.vivo X27定制女神主题赛，把真实的“美”带进音乐中，贡献出一支支极美曲目

③ 节目内，创造美好的彩蛋进行社交激活

马东在节目中发起“拍广角赢手机”社交福利活动，引发全民参与

④节目外，延展美好的故事，当红乐队创造更强烈的情感共鸣

拍摄《一辈子活在夏天》微电影，并邀请选手乐队旅行团乐队本色出演，直面中年危机。

⑤节目外，打造美好的聚会，年轻人切实参与让夏日回忆更具实感

开办vivo X27岛屿音乐节，邀请节目中的乐队参与，创造属于年轻人的乐队狂欢派对

营销效果与市场反馈

1.《乐队的夏天》豆瓣8.7，成5月网综Top1，《乐夏》成乐队文化的重要标志，成为很多年轻人心中的“白月光”网综，同时， vivo X27因这场共同创造的美好狂欢，成为2019年夏天中最鲜明美好的印记。

2.vivo X27主题女神赛微博、抖音攀上热度前二；

3.《一辈子活在夏天》微电影在爱奇艺热度巅峰值达2486，媲美轻量级综艺热度；

4.节目社交福利互动比常规转发送机活动更活跃，比常规转发送机活动转发高2倍+，评论高6倍+，点赞高6倍+；

5.节目收官，乐队选手配合发起送手机活动，共吸引7.3w+粉丝互动量