又一年春节，广告总比春节来的更早一些。去年爆款的《啥是佩奇》发布续集，创意硬核自带槽点；一枝独秀五芳斋，搞怪短片将不正经进行到底；越来越接地气的耐克，另类演绎“中国式收红包”；当然以苹果、支付宝为代表的温情攻势也火力不减。有点遗憾的是，今年春节并没有出现往年的“现象级”级广告。但是我们也看到越来越多的品牌在尝试不一样的风格。在众多春节案例之中，我門依据广告门APP评分和收藏等数据挑出比较有代表性的高分案例，一起来看看，来自2020品牌的新年祝福。

耐克《新年不承让》

越来越接地气儿了

品牌：耐克

代理公司：W+K 上海

在许多品牌围绕“团聚，结婚，工作”展开暖心攻势的时候，耐克今年以“中国式收红包”为灵感推出了主题为“新年不承让”的新春广告。短片用戏剧化夸张的情节上演了一对姑姑和侄女每年为收红包而互相承让的故事，另类的表达方式既留下了深刻的记忆点，也使得品牌更加接地气儿。

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苹果《女儿》

周迅主演，库克点赞

品牌：苹果

代理公司：待认领

从《三分钟》的首秀刷屏到去年的《一个桶》再次引发热议，苹果的贺岁片已经成为人们每年期待的重头戏。今年在酝酿多时后苹果的2020年新春大片《女儿》终于正式发布。影片由知名导演西奥多·梅尔菲指导，电影《小丑》的摄影师劳伦斯·谢尔拍摄，影后周迅主演，为观众带来了一个坚强独立的单亲妈妈带着女儿开出租的温情故事，大师级的制作团队以及走心的故事情节再次用iPhone的镜头呈现出不一样的春节感动。苹果CEO库克在微博上表达了自己的感悟：“没有什么比家庭带来的力量和爱更特别和持久。感谢周迅、西奥多·梅尔菲和劳伦斯·谢尔在这个春节提醒我们节日的精神何在。”

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创维“放大每一幕幸福”

走心又有态度

品牌：创维

代理公司：爱德曼国际公关（中国）有限公司&广东因赛品牌营销集团股份有限公司 

年味儿越来越淡？每逢年底这一话题总会引发热议。今年，创维强势推出“放大每一幕幸福”主题营销，在人间烟火中找寻幸福瞬间，为年味儿加码。除了发布幸福TVC，见证并参与到每个家庭的感动时刻；品牌同时冠名了三辆高铁守护平安旅途，还在北京三源里菜市场开了家“幸福照相馆”。 此外，充满80/90回忆的“幸福巴士”也陆续落地各大城市，与各路抖音网红一起打卡新时代的幸福。

这套走心的营销组合拳，既显示了创维作为国内知名家电品牌的眼界和担当，也以新奇有趣的玩法吸引着年轻人的参与，塑造更加多样、立体且与时俱进的品牌形象，触及更多的潜在用户，为品牌下一步发展做铺垫。

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海尔智家“新治家之道”

跳出套路，对话多元家庭问题

品牌：海尔智家

代理公司：青岛深度传媒

随着社会发展，衍生出了更加多元化的家庭形态，比如独身家庭、丁克家庭、双城家庭等等。基于对当代不同家庭形态的洞察与对人们智慧家居需求升级的洞悉，海尔智家在家味儿最浓的春节，品牌以“新治家之道”为传播主题发起节日营销，探讨不同家庭的治家理念，提出新治家之道就是海尔智家之道的品牌核心。

海尔智家先是请来著有《家问》一书的知名作家毕淑敏发起话题，再邀请到代表独身家庭、双职家庭、双城家庭和两扇门一碗汤四个家庭形态的微博大V参与讨论，引导传播。一番铺垫之后，海尔智家联合孔子图灵两大IP，针对不同生活形态展开辩论，以此为主题发布预告海报和魔幻现实主义宣传片，一步步将焦点聚集在由不同家庭问题及解决方案之上，通过典型的智慧场景落地，最终落点在品牌致力于满足更加多种家庭的多元化需求，为每个人带来美好生活。这套兼具质感与实效的整合营销，既突出了产品亮点也实现了情绪共鸣，可见海尔智家不仅想要将智能家居带入千家万户，同时也十分重视生活哲学和人文关怀。

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 五芳斋《小心意》

文案细腻，还有点可爱 

品牌：五芳斋

代理公司：环时互动

近两年，国民食品品牌五芳斋致力于发展成为一个“影业公司”，多次推出不少脑洞大开、沙雕另类亦或科幻烧脑的宣传片，用实际行动打破传统，引爆话题，吊足了年轻人的胃口。

走心的文案、无厘头的搞怪场景演绎以及孩子们稚嫩的童音，这些八竿子打不着的元素的混搭组合起来碰撞出微妙的化学反应，让这份新年专属祝福变得轻松幽默，也使得五芳斋成为春节档最特别的存在。

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腾讯微视《欢迎来到粉猪村》

《啥是佩奇》2.0来了！

品牌：腾讯微视

代理公司：待认领

《啥事佩奇》2.0、张大鹏导演最新力作、佩奇原班人马...各种噱头之下腾讯微视的新春广告《欢迎回到粉猪村》未播先火，紧抓众人眼球。借势之外，短片在剧情走向，情绪感染等方面也有许多亮点。作为广告片，在讲故事的同时，也最大程度兼顾了品牌核心信息的传递。这部续集能延续第一部的刷屏之势，成为今年春节营销的黑马吗？

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卡萨帝《一年中最珍稀的声音》

最“特别”的情感营销

品牌：卡萨帝

代理公司：SG 胜加&广告门

情感营销一向是春节营销的主流，受众对类似套路的“免疫力”不断增强，在这种大环境下，高端家电品牌卡萨帝大胆尝试新玩法，打破“视觉为先”的叙事方式推出首支用“人头录音” + “杜比全景声技术”的沉浸式品牌视频。两个顶尖技术的联合使得声音品质完美呈现，只需戴上耳机就能聆听到萦绕于四周且极为逼真的流动音效，使得听众宛如包裹在一个完全立体的声音“半球”中。

这三支以听觉为主导的创意作品，借助自我独处，老友相聚，家人团圆三个场景，用全新的听觉感官维度推出《慢》《老友》《饺子》三个篇章，号召大家在春节回家的时候，珍惜每一刻每一瞬，好好过个慢年，好好珍惜家的美好，呈现出“愿最珍稀的 都好好被珍惜”的品牌主张。特别的情感表达，在形式上有意传递品牌的创新和高级，在内容层次也让“懂事物珍稀，更懂珍惜事物”的品牌精神真正被理解被记住。

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京东X故宫 “宫迎好运来”

实力演绎传统中国年

品牌：京东

代理商：蓝色光标数字营销机构/北京

2020年是紫禁城600年的节点，在新年这个天然契合点的推动下，京东与故宫跨界合作，以“宫迎好运来”为主题，用最故宫味儿的方式开启消费者的2020，给消费者送上新年好运。

【文物会说“画”】系列KV：以故宫馆藏文物的纹样为灵感，呈现宫廷年节好运。

TVC《福瑞迎春》：手工微缩置景配合MOCO、3D、CG等手段，让600年来守护紫禁城的瑞兽“活”了起来，演绎年味儿十足的2020年贺岁大片。

 衍生品【福瑞迎春锦盒】：独家推出了极具故宫气韵的衍生品，在新的一年，为你开启好运。 

无论是KV、TVC、衍生品，均在不同程度上融合了故宫馆藏瑰宝、中国古代神话传说、传统年节文化、传统手工技法、建筑群落、宫廷年节器物，力图让传统文化走进每一个普通人的身边。

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adidas“新年造万象”

全明星演绎中国造，太飒了

品牌：adidas

代理公司：好卖广告

元旦前夕，阿迪达斯推出2020新春特别系列广告片，携手陈奕迅、彭于晏、宁泽涛、易烊千玺、刘亦菲、杨颖、王诗龄等多位明星，共同演绎“新年造万象”。创意公司好卖结合每位代言人的魅力点，同时挑选出数位独具创造精神的历史人物，将他们的特点融入明星们的表演当中，以融古贯今的方式，【造】出新年生命力。

从产品来说，阿迪达斯最新推出的2020年CNY新年限定系列也十分惊艳，从中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素中汲取灵感，融入老虎、仙鹤、牡丹、海棠和荷花等元素，创造出富含东方韵味又兼具现代审美的潮流新品。

古今融合的呈现方式，潮流与传统的激情碰撞，赋予品牌更多的内涵和活力，也让人不禁期待阿迪达斯的更多可能。

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快手《在快手 点赞可爱中国》

相当有排面！

品牌：快手

代理公司：SG 胜加

1月4日央视《新闻联播》后的120秒,首次留给一部品牌片《在快手 点赞可爱中国》。在这两分钟里，快手带着40位“老铁”的可爱日常登上央视，以此链接大众情感，展现品牌力量。除此之外，快手还成为今年春晚独家互动合作伙伴，并将在鼠年央视春晚上发出史上最大规模10亿现金红包。经过今年春晚一役，快手势必会聚集更多关注的目光，短视频这片洼地也将越发令人瞩目。

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支付宝《到哪儿了》

大牌都爱安全牌？

品牌：支付宝

代理公司：中好 上海

与苹果一样，支付宝的贺岁片也走的“催泪”“亲情”路线，短片基于“春节团圆”的情感基础，改编真实新闻《六旬父母扫雪30里送女儿赶火车》，请来周深唱作主题曲《听我说》，挑动人们对节日的情绪，传递“一家人，全家福”的主题，为集五福预热。

经过四年的沉淀，五福活动的知名度越来越高，让集五福渗透到更多圈层甚至享誉海外成了下一步的重点和难点，所以支付宝这几年一直选择的更为稳妥的温情攻势以求覆盖最多人群。

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致敬消防英雄，超好哭！

奔驰《归心》

安慕希“2020一起安慕希”

为心愿打call

品牌：安慕希

代理公司：赞意

深挖新春时机消费者许愿的情绪洞察，安慕希联手支付宝共同发起“2020一起安慕希“AR扫许愿活动。从明星到粉丝到大众，引领全民许愿风潮。

打开支付宝AR扫一扫，安慕希变身许愿瓶，对准瓶身2020，为自己、家人朋友甚至是爱豆、戏精同事许下新年愿望，既有机会获得49999锦鲤大红包，还能get 星愿官C罗、王一博、迪丽热巴、贾玲、沈腾的同款心愿！

同时安慕希将许愿瓶搬至线下，消费者扫AR完成许愿，新年愿望上星即刻赢取潮礼，开启新年新运势！

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