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乐事抖音文化代际综艺IP娱乐营销
发布时间：2020-01-20 13:07
乐事
抖音
台网深度联动，打造现象级娱乐营销盛典
全民娱乐的时代，各种形式的综艺节目层出不穷，而由抖音、乐事和东方卫视联手打造的文化代际综艺IP“花样新世界”，则在亮相之初就牢牢抓住了观众的眼球，更吸引了抖音用户们的深入参与——借助抖音自带“众创”和“选拔”功能的挑战赛模式，创新出了独特的“台网联动”短视频选秀新玩法。基于对用户参与话题相关的洞察，“花样新世界”围绕乐事品牌定制了“炫技”、“搞笑”和“晒颜”三大主题赛道，即#用乐事xx上电视#系列挑战赛，收获了高达17万+的参与人数。
此外，抖音还为乐事开创性地打造了PUGC选秀模式，由明星发起主题内容挑战，头部达人参与挑战，腰部达人踢馆，用户参与创作与互动，建立起了一个全维度、立体化的参与生态，实现了41亿+的活动总曝光量。
在这场娱乐营销的战役中，抖音不仅通过“短视频选秀”的创新模式突破了短视频内容生态壁垒，更帮助乐事深度地参与到综艺节目的内容创作中来，从而让用户对乐事的品牌信息有了更深入全面的认知，实现了娱乐营销的创新突破。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2019
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