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聚划算
巨量引擎
造节营销建立心智攻占下沉市场
本文来源于广告门 adquan.com
随着流量红利减少竞争加剧，“下沉市场”是2019年电商大战关键词，亦是必争之地。作为电商行业领导者的阿里巴巴以聚划算为下沉战主角，携手巨量引擎共同打造“99划算节”，并辅以“大话南北”的主题策略，立足地域文化大话梗PK，联动多端优势资源，通过热梗PK视频，形成全域扩散与讨论。
在这场以南北地域、习俗、文化、饮食等差异热梗PK的话题讨论中，抖音首创了99节定制战队投票贴纸及头像挂件，卷入全域南北用户参与二次输出形成导流，在收获了头像挂件总展示数293亿+、头像挂件总配置数504万+成绩的同时，相关挑战赛总播放量更达到了25亿次。
此外，抖音还通过创新直播定制全平台聚力直播，超级流量曝光99划算节盛典，强化品牌专属感，在端内聚变式引爆了聚划算99划算节的大节热度，以95.7万人次的成绩实现了聚划算会场的高效导流。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2020
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