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酒元素平台X抖音商业化爆款风味节城市营销
发布时间：2020-01-20 13:31
城市风味节
风味成都
多维互动造就城市营销新范式
作为美食之都，成都的街头巷尾有着许多不为人知的精彩味道。为了进一步发掘这座城市中美食品牌的潜力，抖音以“城市风味节”为契机打造了本地化营销IP“风味成都”,将城市与地域性品牌深度结合，通过“PUGC短视频互动+城市风味榜单发布”的方式传播成都的市井烟火美食气息，活动吸引百位达人和用户共创PUGC话题，引发用户城市风味记忆共鸣。同时，通过上榜风味节“城市风味榜“+参与挑战话题+引入美食达人打 call的模式，来帮助地方美食品牌强化抖音用户的认知，借助短视频传播形式的穿透力，让圈层之外的用户从认识品牌到认同品牌迈进。
一方面是城市与品牌的深度结合，另一方面，利用品牌定制风味微记录片和美食地图，硬广+达人流量加持，线上线下多场景曝光——抖音通过立体化的声量传播，用小预算撬动了城市的大传播，助力品牌实现千万级曝光，并以超过8000万触达人数、话题总播放量突破4200万次的成绩，成功打造了2019中小企业城市营销的标杆案例。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
互联网
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2019
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