每一个时代年轻人内心的声音都需要一个喧闹出口，这正是塑造流行文化的契机，而乐队文化不会缺席。2019年原创音乐综艺节目《乐队的夏天》正式开播。通过“年轻、潮流、真实”的态度，《乐队的夏天》获得优酸乳果果昔独家冠名以及大力支持。优酸乳果果昔本身伴随很强的音乐基因，更以其年轻时尚潮酷的调性，与集潮流、音乐、积极、青春于一身的网综《乐队的夏天》堪称最佳组合。

营销背景及目标：

营销背景： 2011-2018年中国的音乐节数量趋势性增长，音乐节成为乐队们新的舞台。90,95,00后成为音乐会主要参与人群，乐队正在成为新一代年轻人的生活方式。

2019年伊利优酸乳推出了更符合年轻人口味的时代新品果果昔，希望开拓新鲜市场，和这届年轻人玩到一起。但是面对激烈的市场竞争，“萌新”果果昔该如何准确切入年轻文化，戳中青年情感痛点？

为此，我们提出“认真玩一夏”的品牌主张。通过品牌娱乐营销，带领青年重新回归玩乐精神，解构时代偏见，营造亲密感体验，传播正能量价值观的同时，树立行业营销新标杆。合作今夏首档乐队综艺《乐队的夏天》，我们把最年轻的乳品饮料与最In的青年文化相碰撞，引爆2019夏日，带领大众重新找回玩乐精神，夺回表达自我的音乐话语权。

营销目标：

快速撬动年轻市场，助力品牌强势出圈

伊利优酸乳果果昔希望借助年轻人喜欢的潮流内容作为营销切口，迎合新生代年轻人的价值观，用年轻人的思维方式去了解、触动TA们，建立与年轻人沟通的纽带，快速年轻市场，提升品牌声量。

占领年轻消费者心智，提升新品认可度

提升伊利果果昔在年轻受众心目中年轻/活力/时尚/健康形象，用时下年轻受众群体最喜爱的音乐形式与TA深度沟通，强化产品与娱乐音乐强关联，提升产品认知度，成为年轻受众消费决策时的重要选择。

营销策略：

通过合作《乐队的夏天》，品牌希望解构年轻一代“玩乐”皮囊下，认真快乐活的价值观，为音乐玩家搭建现实乌托邦，打造一场肾上腺素激增的玩家派对。

伊利优酸乳果果昔通过时下年轻人最热爱的乐队文化，打造一场短暂逃离烦恼、偏见的理想乌托邦。

品牌携手节目解构大众对乐队文化的偏见，重新输出属于年轻人正能量价值观，让大众重新认识年轻人。以“玩乐”精神，激活品牌在年轻用户心中的影响力。

创新价值：

1、 用旅行团明星乐队代言使品牌坐拥摇滚圈最先锋粉丝群体，乐队文化根植品牌资产。大胆尝试将节目特殊赛段与品牌传播诉求深度结合，定制品牌主题赛、复活专场，线上线下打通，真正照顾品牌的生意，打造从线上营销、星粉互动、到线下应援的完整闭环。

2、 以各实力乐队为中心展开全方位绑定，坚持创意类植入方式的不同形式尝试，将品牌精神，产品诉求与乐队强绑定，从排练场景到演出场景深度融合。从节目中到节目外，线上到线下，打造出“乐迷为乐队而果果昔，观众为音乐而果果昔”的效果。

3、 首创在艺人音乐录影带植入形式，注重品牌精神与音乐理想的搭载，使乐迷们在享受音乐录音带的同时达到品牌曝光时机与竞演现场的节奏情绪互为表里。

传播及媒介策略：

“果果昔教你玩转一夏”

一．抖机灵

Step1：花式口播说说说不停

Step2:比花式口播更花式的口播 乐队也能freestyle

Step3:满满灵感time 除了口播还能这么玩

二．装COOL！

Step1:绑定人气乐队实力站台亲身示范玩乐法则

Step2:品牌定制乐队MV 解锁乐迷果果昔独家记忆。

Step3:创意竖屏短片花式抢镜 开启全路径传播新“姿势”

三．搞事情！

Step1:节目唯一复活小程序 优酸乳果果昔乐队轰趴馆

Step2:果果昔节目定制专场 水果力挽狂澜复活赛

Step3:轰趴新星水果力挑战赛 优酸乳轰趴星探才艺翻牌 全民参与

四．嗨地表！

Step1:最强地推超商全覆盖

Step2:超校园路演俘获芳心

Step3:奇迹线下空降 周末轰趴大事件

执行效果：

《乐队的夏天》节目上线仅两周占领全平台22个热搜

节目播出以来优酸乳系列销售额同比增长189%

线下举办的优酸乳轰趴馆活动果果昔成网红产品狂销280000提

整个音乐圈+半个娱乐圈 统统吃下这枚安利

传播影响:

截止第12期播出，#乐队的夏天#话题总阅读量达38.9亿，共收获全网热搜热榜366个，其中获微博热搜69个，转评赞互动量破3000万次；豆瓣分数已突破8.7分，逆袭大幅度上涨；节目目前共收获逾1.4万＋篇微信文章；抖音主话题播放量突破2亿次；《乐队的夏天》微信指数峰值226万＋；《乐队的夏天》百度搜索指数峰值为845825，成为2019上半年上新综艺中单日搜索指数最高综艺；10家顶级时尚杂志出街报道，总发刊量高达600万册；8月12日，乐夏巡演武汉站预售开票2分钟售罄。