1、 背景：

1)   行业环境

国内的白酒品牌的主流人群是30岁以上男性人群，营销方式也以精众路线为主流，江小白作为从品牌定位到消费人群年轻化程度最高的白酒品牌之一，必须打破主流白酒品牌营销路线，走出一条独具品牌特色的营销道路。

2)   营销背景

为了以年轻人的方式实现与年轻人的沟通，江小白一方面在营销方向上深耕潮酷文化，打造出了YOLO青年文化节；另一方面在产品上，推出黑标精酿系列新品，以潮酷态度致敬年轻。

3)   营销诉求

对于当前的江小白，有两大营销诉求：

第一，   将品牌的潮酷文化标签让更多年轻人知晓，让江小白的潮酷文化基因深入年轻人内心

第二，   为新品黑标精酿打造一个强有力的亮相

2、 策略：

1)    营销洞察：

江小白要俘获见多识广的年轻人，首先要做一个够Real的“人”。在说唱界，年轻人对身份的最高认同当然就是——Hey！My  homie。

2)    人设方向：

所以我们将品牌打造成有情有义的说唱homie江小白，潮酷的黑标精酿瓶身是说唱homie最有态度的外表；陪伴rapper与说唱文化共成长的潮酷文化基因是homie的情义体现。

3） 创意策略：

四维一体，人设稳立

江小白通过在超级IP《中国新说唱》中，通过外表、行动、性格、社交四大维度打造全面的说唱homie人设，成功在年轻人心目中建立起最homie最real的白酒品牌形象，从品牌产品到品牌潮酷文化都给年轻人带来深刻印象，从表至里俘获年轻人！

 3、执行：

1）外表——外在有态度

①    产品深度植入：嘉宾抽取江小白四款酒决定出场顺序，与赛制强结合深化观众对产品印象

②    品牌&产品多维露出：多场景全程展示江小白品牌元素，homie江小白潮酷外在反复洗脑观众

③    节目空镜口播：说唱homie致敬年轻，视觉听觉反复强化人设

2）行动——Homie陪你走

①    创意短片：大傻、刘聪、李逵多名rapper为江小白拍摄短片，讲述江小白YOLO与rapper们同奋斗的故事，同时自然带出黑标精酿卖点

②    产品使用：

使用一：吴亦凡战队上场前，共饮江小白为彼此打气

使用二：热狗战队备赛期间，干了这瓶江小白，一起炸翻全场

3）性格——有情义真性情

①    Rap AD Vlog：分别邀请大傻、雾都拍摄两段vlog，江小白作为rapper奋斗路上不可少的homie，展示挺兄弟的真情义

（大傻vlog片段）

②    创意花字：江小白JOYBOY 潮流公仔形象融入花字包装，以人格化形象传达品牌态度

4）社交——社交带节奏

① 微博助力通道：江小白微博助力通道吸引众多网友参加，明星大V纷纷站台

② 热门单曲借势：通过网易云音乐、QQ音乐等平台借势节目爆款单曲，成功为江小白YOLO青年文化节引流

4、传播效果

1）节目传播表现

①  爱奇艺播放热度达7580，累计50天排名TOP1

②  上线79天微博热搜113个，全网热搜300+个

③  百度指数峰值80.2万，微博指数峰值527.7万，微信指数峰值149.6万

2）品牌传播表现

①   各权益溢出总时长达到1058秒（品牌露出、节目口播、产品使用等）

②   品牌热度指数大幅提升

节目播出中程，江小白微信指数突破169万

节目播出期间江小白百度指数突破4158，且品牌伴随节目更新产生多个热度小高峰

③   说唱homie身份盖章认证，江小白YOLO深入人心

节目结束后，10月份长沙站、上海站#江小白yolo青年文化节#超话阅读量达到3151.8万，众多网友通过节目了解并加入到江小白“YOLO青年文化节”中。