2020超级碗落下帷幕，堪萨斯酋长队时隔50年后完成逆转，以31比20战胜旧金山49人，夺得第54届NFL超级碗冠军，捧起文斯·隆巴迪奖杯。

体育比赛之外，今年中场秀也达到了顶级水准，詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）和“狼姐”夏奇拉（Shakira）两位拉丁实力歌手舞力全开，在哥伦比亚“雷鬼歌手”J Balvin和Bad Bunny(坏痞兔)的助阵下，带来了15分钟的经典歌曲串烧，燃爆全场。

星光熠熠的中场秀电视直播收视高达1.03亿，相比去年涨了4%。今年超级碗全场平均总观看人数也超1.021亿，这是在连续跌了四年后，超级碗收视率近5年来第一次实现回升。这样的顶级收视率也使超级碗广告费水涨船高。

在1967年，第一届超级碗60秒的广告费就已经达到7.5-8.5万美元，30秒的广告也达到了4.2万美元。而2020年超级碗，赛事直播方福克斯电视台的30秒广告费已经涨到560多万美元，折合人民币3000多万，比第一届超级碗同级别广告位价格上涨超过17倍。

根据Kantar Media的数据，在2008年至2020年之间，一支30秒广告位的价格上涨了107％，各大品牌在今年超级碗广告的总花费约4.35亿美元。即便价格如此高昂，本届超级碗广告位仍在2019年11月就已经早早售罄，为近九年来最快。品牌之外，美国总统竞选人特朗普和布隆伯格也瞄准超级碗，每人花费超过1000万美元，首次在“超级碗”投放竞选广告。那么，这些“千金”广告表现力究竟如何？

超级碗最“壕”广告主

有钱就是任性！

百威《典型美国人》

代理商：David Miami

1876年在美国面世的百威啤酒（Budweiser）历史悠久，一度成为美国啤酒市场的销售之王，然而近些年百威啤酒在故乡的日子却越来越不好过。借着超级碗，百威啤酒推出广告片《典型美国人》，将品牌、产品与美国人的勇敢、坚强、义气紧密相连，表明在漫长历史中，品牌与美国人民始终在一起荣辱与共，共同前行。

除了百威啤酒，百威英博还为旗下Bud Light，Michelob Ultra，Michelob Ultra Pure Gold购买了60秒的广告位，实际支出一共约为4100万美元，成为今年超级碗最壕广告主，百威英博也是去年超级碗的最大广告客户。

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时隔23年再登超级碗

上演《速度与激情》

保时捷《劫案》

代理商：Cramer-Krasselt

这是保时捷自1997年以来的首支超级碗广告，短片“The Heist(劫案)”上演了一场惊心动魄的追逐之旅，在兼具趣味性和故事性的同时，展示了多款保时捷经典车型和新款电动汽车。此次超级碗广告对于保时捷来说意义非凡，它的出现标志着保时捷对电动化时代的拥抱。

包括保时捷，现代汽车（包括豪华系列Genesis和附属公司起亚）、GMC的悍马、奥迪、菲亚特·克莱斯勒的吉普和丰田，共7个汽车企业在超级碗直播中投放广告，以超过7分钟的广告时间，约8000万美元的广告支出占据超级碗市场的主导地位。

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老戏骨重现《土拨鼠之日》

幽默且治愈

Jeep《土拨鼠之日》

代理商：Highdive

2020超级碗的举办时间与2月2日土拨鼠日刚好吻合，巧借这一巧合，Jeep 改编美国奇幻电影《土拨鼠之日》，邀请原主演比尔·默瑞（Bill Murray）献上一则幽默治愈的短片，Jeep 的电动自行车也在其超级碗广告中首次亮相。据悉这款电动自行车将在6月上市。此前据外媒 CNET 报道，Jeep 正在扩大其在美国市场的产品范围，超级碗无疑是最好的广而告之的渠道。

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海王变瘦又变秃？

太沙雕了

火箭贷款《与杰森·莫玛一起感受舒适》

代理商：Highdive

在超级碗广告大战中，美国房屋贷款品牌Rocket Mortgage (火箭贷款)凭借沙雕出了圈。在这支广告里，海王杰森·莫玛回到家中，做回自己，卸掉伪装，打破硬汉形象，在镜头面前将自己的羸弱、秃头一一暴露，传递“家才能让你安心做自己”的品牌主张。

除了海王杰森·莫玛，著名喜剧偶像比尔·默瑞，这一届超级碗广告中还出现了许多明星，比如，捷尼赛思启用“传奇哥”夫妇作为主角；百事请来《绝命毒师》老白和Tracee Ellis Ross重演《闪灵》；现代汽车一次邀请了克里斯·埃文斯、雷切尔·德拉奇、约翰·克拉辛斯基三位影星和NFL前波士顿红袜队球星大卫·奥尔蒂斯；奥迪广告中，《权力的游戏》中“二丫”的扮演者麦茜·威廉姆斯，高唱《Let It Go》......众多明星的加盟成为今年超级碗广告的一大特色。

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科技温情还能怎么玩？

又被谷歌感动了

谷歌《Loretta》

代理商：In-house

作为超级碗的常客，谷歌超级碗广告依旧延续温情的路线，用回忆的方式为大家讲述了一个平淡又动人的爱情故事。短片以歌员工以及他去世的妻子为原型展开叙述：丈夫害怕随着年纪的增长而慢慢遗忘与妻子的点滴回忆，于是通过谷歌语音助手帮忙记住这些美好且珍贵的片段。这段真诚的爱情故事打动无数网友，目前在YouTube上的播放量已经超过960万。

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