案例背景：游戏已经成为全球规模最大的娱乐市场，远超电影和音乐总和。伴随中国互联网的飞速发展，在中国游戏厂商的推动下，中国已经发展成为全球最大的游戏市场。据伽马数据发布的《2019中国游戏产业年度报告》显示，中国游戏市场和海外市场出口整体收入超过3100亿，相比2018年增幅达到10.6%。

游戏作为互联网产品，选用当红明星代言成了各大游戏厂商社会化营销最青睐的方法之一。如何将明星流量最大程度转化为游戏用户，是所有游戏厂商的课题。

目的：通过代言人猜想的巧妙运用，为完美世界游戏旗下《新笑傲江湖》手游品牌扩大知名度，从而促进游戏产品下载。

策略：以微博为主要社会化营销阵地，在丰富的娱乐营销经验基础上，项目团队围绕代言人肖战进行了“以流量带流量”的一系列营销。

创意：其一在年轻群体中拥有庞大影响力的新崛起明星，新崛起意味着粉丝愿意付出大部分精力用数据证明自己偶像的商业价值。在《笑傲江湖》这个国民级武侠IP的影响力加持下，抢下明星的首次游戏代言，能够得到粉丝的足够重视；

其二指传统游戏营销领域的流量即用户。但与传统买量等获客方式不同的是，明星代言吸引到的用户画像更精准。他们粘性高，号召力强，往往还拥有裂变的能力。简单来说，这部分流量是非常优质的流量，而且成本更低。通过TVC、海报、小剧场、游戏主题曲、游戏内NPC植入、游戏玩法与追星结合等一系列营销操作。

传播方式：微博及粉丝口碑

效果：在一系列社会化营销的助力下，《新笑傲江湖》手游以超过80%的转化率，在上线前一天的预下载阶段，就强势空降国内App Store游戏免费榜TOP2。上线首日用户数破百万，流水破千万，成功登顶iOS免费榜第一。上线后连续七天稳居iOS游戏免费榜首，游戏畅销榜前三。远远超出预期，成为2019年国产游戏收官战的最大黑马。