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《这样唱好美》奇异果TV“AI雷达比心”营销
发布时间：2020-02-07 16:20
2020金瞳奖
【营销背景】
综艺营销方式不断升级
2019-2020，国内综艺市场竞争日益激烈，除了节目内容本身的不断创新与提优外，营销层面上，如何开发更具新颖的推广方式，成为了竞争的关键点。随着用户喜好门槛的不断拔高，传统的话题营销以远远无法满足用户需求，同时具备新鲜感及高参与度、高趣味性的营销方式更易为综艺打开受众关注大门。
【营销策略】
爱奇艺《这样唱好美》节目传播期间，巧妙结合爱奇艺平台自身技术优势，特别联动奇异果TV量身打造全新“AI雷达比心”营销方式。以开发“AI雷达”+“比心”投票功能——利用AI技术打开综艺传播全新互动方式，结合观众“边看边比心”的需求，升级用户大屏观看体验。以更智能化、趣味化的形式，吸引受众关注。
【核心亮点】
首次在综艺垂类中运用“AI雷达+互动”创新模式。在节目营销同时，提升平台辨识度，拉动受众对节目及奇异果TV的同步关注。
【执行】
节目传播过程中，在奇异果TV端上线雷达比心功能，观众在节目中看到喜好的好美女声，即可通过按遥控器，以“AI雷达”方式识别画面中的好美女声，进入比心页面。
【营销效果】
TV端好美投票活动上线27天，投票页面日均UV峰值较活动前的2384，直线飙升33倍增长至8w+，成功打造全新技术+综艺互动营销。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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