今天早上，云闪付上报纸了。

7家银行和云闪付的“私密”聊天截图，正儿八经登上了主流媒体的封面：

 云闪付X中国工商银行：

宇宙行自恋起来，原来是如此简单粗暴

云闪付X中国农业银行：

两个音乐爱好者的灵魂交流

云闪付X中国银行：

巧了，你也不收手续费呢？

云闪付X浦发银行：

这个问题对于我们来说，超纲了

云闪付X中国邮政储蓄银行：

我们行走江湖，靠的是颜值吗？是实惠啊！

云闪付X中信银行：

走自己的路，让别人收去吧

云闪付X中国民生银行：

阵仗搞得这么大，我不会抢答吗？ 

调侃、互怼、表情包，很难想象这是发生在银行之间的聊天……银行和云闪付这次“互相吹捧”的谈话有趣地宣布了一件事——我们是一家人，用我们还信用卡，不要手续费。

作为银行的天然联盟，云闪付每次与银行的联合营销都是重头戏，从21家银行“付出必有回报”，到春节期间银行联合发红包，都让人印象深刻。

而这次是银行在传统媒体上首次以“群聊”的形式亮相，本质是为云闪付站台，让银行为品牌安全性背书。这种形式的首次性与正式感，戳中了用户爱看热闹的心理“就想看看大佬们站队是什么样？”

同时，银行、报纸这两个严肃的组合产生了化学反应，碰撞出趣味十足的创意、刺激了用户的窥探欲——爱用表情、爱说段子、爱怼人的银行，你见过吗？

难怪，在很多人已经不看报纸的今天，为了“围观”这次银行联盟的聊天，竟然还有不少人玩起了集齐报纸的游戏。

支付宝从今年3月开始，对还信用卡超过2000部分收取0.1%手续费。在这个时候，云闪付打出“还信用卡不收手续费”，一下抓住了和消费者诉求利益点的机会，这句话犹如一把锋利的剑，足以为云闪付辟出一条路。

但市场经验告诉我们，越是这样一句简单直接的“硬”信息，越难与消费者沟通。

绕弯子容易失焦，说太多次又惹人烦。

在这两难的境地里，很多品牌被迫选择了粗暴洗脑：惹人烦没关系，记住我就行。

但，真的只能有洗脑的方式吗？

观察云闪付这段时间高产又持续有爆点的广告，我们发现它已经走出了一条“用有趣，对抗洗脑”的新路：要直接，要让人记住，要好玩，要不惹人烦。

先是玩了一组玛丽苏视频，用年轻人喜欢的偶像剧来说“不合理的手续费，就不要”。

再是紧扣母亲节热点，玩了一把“非典型”母子关系，让母亲来告诉你“不该浪费的手续费，一毛都不能浪费”。

然后还玩了一把声势浩大的全球代言计划，请来20个“莫名其妙”的代言人，让全世界“为云闪付代言”，「无」字想不被记住都难。

现在，在严肃的纸媒上，和严肃的银行互相站台，告诉用户“我们是一家人，用我们还信用卡不要手续费。”银行联盟感、品牌安全性，显而易见。

从把年轻人喜欢的“爽文”拍成玛丽苏视频，到探讨“新型母子关系”的母亲节广告，从20个“无字辈”全球代言人到这次有趣的银行群聊……虽然形式多种多样，但可以看出，云闪付的核心始终是走近年轻人，用自己的方式和年轻人沟通，赢得了一波又一波的称赞。

按照我们以往的理解，这么多的物料，打透了年轻人生活的方方面面，却只传递同一个信息，岂不是耳朵都要磨出茧子了？但对不起，云闪付的广告，还真的一个接一个，让人看得根本停不下来。可见，只有切合了品牌受众的思维模式，满足了他们的情感上的表达诉求，才能取得直击内心的效果。

这波营销活动获得的关注与口碑，也告诉我们：抓住年轻人，寻找当代年轻人的痛点与兴趣，用他们喜欢的方式做广告，将为这个已经信息饱和的行业提供一种新尝试。