传播期——#求求了我的仙#

从17年的“中国有CP”到18年“七夕有传承，跨界好CP”，再到19年新片场互动为天猫定制的创意主题“求求了我的仙”。天猫七夕节递进式的营销活动的背后，不仅体现了传统文化回归“国潮”的崛起，也从在全网为天猫打造出一个全新的S级营销节点 - 七夕节。

在#求求了我的仙#营销短片中，我们借神话传说和历史典故为主线，拍摄了以“唐玄宗为博得妃子笑求月老”；“许仙和白娘子为了长相厮守求月老”；“吕布为了赢得貂蝉芳心求月老”系列魔性许愿视频，抛出#求求了我的仙#话题。

在天猫官微首发，引爆粉丝的讨论互动，并联动品牌、@彭昱畅@辛芷蕾等明星以及300+达人，在微博打造话题大赛，同步配合淘宝及天猫开屏打造话题声量，终将话题声量辐射到亿万级范围。

同时，新片场互动为天猫七夕节，定制了“喵大仙”的形象。以“求仙”为话题载体，为参与七夕节的每个人提供“许愿服务”，并以“喵大仙”月老的形象给出解决问题的方案——“求仙不如上天猫”，引导消费者在七夕活动期间上天猫购买好物，送给心爱的TA，总计微博曝光量达到6亿次。

#求求了喵大仙#话题配合banner位置在抖音开启挑战赛，获6.5亿次曝光。B站联合40+KOL原创视频内容种草七夕好物，总计达到4000w+曝光。在上海、杭州等地户外广告铺量，包含定制巴士、电梯广告、公交站台、亲橙里等商场大屏、电台广告等。

爆发期——#神仙好物不用求 天猫七夕全都有#

天猫七夕“喵仙会”线下活动落地上海豫园会，打造全域媒介升级，以互动性内容、强势氛围充分渗透天猫七夕节IP心智。

配合线下活动，天猫同步发布系列动物拟人系列榜单，推出猫系女友、犬系男友的送礼榜单，解决消费者“如何挑礼物”的难题。

同时，淘宝站内经过一个月的淘宝图文、短视频的流量沉淀，淘宝直播在天猫七夕爆发期邀约明星李湘、网红张沫凡等主播带货，发起333场直播助力品牌收割。七夕期间为品牌达到337.8万+进店引流次数。

效果概述

天猫七夕节营销全案，新片场互动通过全网8个主流量渠道，21个营销端口，53条短视频，333场线上直播，459篇图文共同打造13.5亿的流量盛典，成功打造天猫七夕节营销节点，并获得53个高端品牌及天猫平台的认可。