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德国柏琳60周年品牌发布会
发布时间：2021-05-16 11:59
德国柏琳是德国有机护肤的头部品牌，60年来一直专注于有机护肤，在欧洲享有很高的美誉度。入驻中国市场10年，主打“天然有机”，但品牌力薄弱，受众对品牌认知不足。
最近，正值品牌60周年，柏琳希望藉由60周年品牌发布会进行品牌传播，定义品牌高度，提升目标群体对柏琳品牌的认知。
策略起跑线
2019年，在中国深耕10年的柏琳，已经完成线上、线下全渠道的覆盖，成为中国市场里最大的德国品牌之一。而中国市场也是未来柏琳发展的重点之一。
此次借助品牌60周年诞辰发声，提高品牌知名度，是本次营销传播战役的核心。
因此，我们策划邀请具有国际影响力的时尚明星熊黛林出席品牌发布会，并借助明星影响力进行活动预热、品牌宣导、产品种草，为品牌、产品背书，拔高品牌形象。
线上线下整合传播
在线上的传播过程中，我们在官博发布熊黛林出席活动预告，打响活动预热第一枪。
紧接着，通过微博、微信、APP等社交媒体，进行品牌宣导和产品种草，形成社交媒体传播矩阵。此外，联合网易、新浪、时尚芭莎、瑞丽等19家一线媒体到发布会现场报导，深度访问企业领带人，多角度助力品牌发声。
除了线上的传播，线下的发布会活动也由我们策划执行。在线下的发布会现场，柏琳携一众时尚媒体和高层精英现场打call。万众期待下，时尚女神熊黛林盛装出席，神采闪耀，惊艳全场。本次线上线下整合传播，打通了各个环节，形成营销闭环，借助一线媒体、熊黛林影响力高调发声，向目标受众高效传达了柏琳“天然有机”的品牌定位，提升品牌的知名度。
随着60周年品牌发布会的圆满落幕，柏琳的天然有机护肤品也成为众多人的选择。
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