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新年晚会硝烟弥漫 荔枝台一家独大享盛宴
发布时间：2014-11-24 17:01 浏览量：32427
江苏卫视
新年晚会
进入Q4，各大卫视上演的一场场招商的盛宴让大家深刻领略了一线卫视平台的魅力。年底，跨年晚会大战又硝烟漫起。而今年江苏卫视不玩跨年了，改搞新年演唱会。荔枝台这一“时间差”的策略是：改跨年演唱会为新年演唱会，跨年晚上录制，明星先抢到家，播出改为新年第一天。
一、借势明星，抢占制高点
一线明星的加盟是一台晚会的号召力，江苏卫视有基础。周杰伦首秀跨年晚会就在江苏卫视，这两年周董更是江苏卫视常客。他的出现应该毫无悬念。据悉新年演唱会已网罗到刘德华、张学友、陈奕迅、周杰伦、张惠妹、筷子兄弟、李宗盛、周华健、朴树、TFBOY、吴莫愁、大张伟、张靓颖、王铮亮，还有梁博等明星加盟。
从高调宣布爱情宣言的周董，到中年之爱的李宗盛，一曲《小苹果》红遍大江南北把歌曲唱成品牌的年度热门人物筷子兄弟，到吸粉无数的TFBOY，有大咖，有新贵，有鲜肉，有暖男。这些嘉宾，每个人都够撑起一个晚会，而众一线明星共同撑起的江苏卫视新年演唱会，阵容空前，非常值得期待。
当然，明星们只能参加一家卫视的新年节目，来江苏了，其他的也就只剩叹气了。
二、借势“时间”，独享盛宴
跨年晚会有品牌效应，但虎多夺食，收视分流自然明显。选择新年，江苏卫视称得上是独到的考量。
借势很重要，与其拼劲全力厮杀跨年，不如让开，独享收视盛宴。因为多年举办跨年晚会，江苏卫视已经在观众中打响品牌效应，因此打“时间差”更有力于站在时间窗的“大风口”上，借势而上。
不仅如此，把节目做成艺术品一直是江苏卫视的强项。据闻他们将力邀国际国内顶尖团队，延续一贯最高品质形象，并将引进动画、3D虚拟等大师级跨界团队，呈现极度震撼的视觉盛宴。
三、凭借“新媒体”，抢占话题“大风口”
录播好还是直播好？见仁见智。其实只要内容好，谁会care？录播先抢占明星锁定资源，然后通过时间差做足内容，让精品赢得收视。这种狙击战，可比京东对淘宝的双11狙击来得更有效。
更重要的是，可以借助互联网推波助澜。现在微博、微信、贴吧等成为人们最重要的交流方式，运用社交媒体来推动口碑和话题性的传播，效果越来越明显。今年江苏卫视录播应该说“意在沛公”。他们将引入2014最火互动——微信发红包、APP送祝福，新年抢翻天。同时这么多明星大咖加盟录播以后，在播出同时，就可以实时在网上跟粉丝互动，更容易掀起轰动效应，能达到一两拨千斤的效果。这还不包括以后的长尾效应。这个“大风口”才是江苏卫视的野心所在。
四、借势稳定性，营销通杀
最后说品牌合作，作为一档“逼格”如此之高的节目，广告主趋之若鹜当属情理之中。如果加入跨年大战，不夸张的讲，再牛的卫视也不可能做到受众分分钟都关注着你，都锁定一个台，毕竟每台晚会都会有精彩点呈现。因此，受众会跟着遥控走，品牌的呈现度自然与打“时间差”创造出“空巢期”的江苏卫视新年演唱会没法比。从这点上说，这个时间差避免了平台之间的厮杀，又保证了品牌的完整体现。这样，全方位服务广告主就不是只停留在字面了。据说，这也是联合运营该项目的蓝色火焰头脑风暴后一致推崇的。
从往年来看，跨年晚会卫视大战中，诸多品牌豪强惨烈厮杀，加多宝、蓝月亮、奥利奥、舍得酒等冠名，动辄一晚几千万的冠名费用，就算不差钱，也要踌躇半天，往年只要看平台看卡司，现在江苏卫视着实扔了一个大难题，之前最多对赌双杀，现在荔枝台要完成通杀。
不过不管如何，一同卷入这场卫视大战中，势必也会在公关中获得额外曝光。而且主动改变竞赛方式，在强强对赌中，更多了一份致赢之道。至于结果怎么样?不妨看看京东和淘宝，王老吉和加多宝，吮指原味和黄金炸鸡，网友戏称，两虎相争，躺枪的是老三、老四……
那么问题来了，江苏卫视打“时间差”，国内版图收视覆盖面积多大？风力几级？如果按往年惯例举办跨年晚会，收视覆盖阴影面积有多大？逆风力几级？周董如果在新年晚会上宣布婚期，风力加大几级？
一、借势明星，抢占制高点
一线明星的加盟是一台晚会的号召力，江苏卫视有基础。周杰伦首秀跨年晚会就在江苏卫视，这两年周董更是江苏卫视常客。他的出现应该毫无悬念。据悉新年演唱会已网罗到刘德华、张学友、陈奕迅、周杰伦、张惠妹、筷子兄弟、李宗盛、周华健、朴树、TFBOY、吴莫愁、大张伟、张靓颖、王铮亮，还有梁博等明星加盟。
从高调宣布爱情宣言的周董，到中年之爱的李宗盛，一曲《小苹果》红遍大江南北把歌曲唱成品牌的年度热门人物筷子兄弟，到吸粉无数的TFBOY，有大咖，有新贵，有鲜肉，有暖男。这些嘉宾，每个人都够撑起一个晚会，而众一线明星共同撑起的江苏卫视新年演唱会，阵容空前，非常值得期待。
当然，明星们只能参加一家卫视的新年节目，来江苏了，其他的也就只剩叹气了。
二、借势“时间”，独享盛宴
跨年晚会有品牌效应，但虎多夺食，收视分流自然明显。选择新年，江苏卫视称得上是独到的考量。
借势很重要，与其拼劲全力厮杀跨年，不如让开，独享收视盛宴。因为多年举办跨年晚会，江苏卫视已经在观众中打响品牌效应，因此打“时间差”更有力于站在时间窗的“大风口”上，借势而上。
不仅如此，把节目做成艺术品一直是江苏卫视的强项。据闻他们将力邀国际国内顶尖团队，延续一贯最高品质形象，并将引进动画、3D虚拟等大师级跨界团队，呈现极度震撼的视觉盛宴。
三、凭借“新媒体”，抢占话题“大风口”
录播好还是直播好？见仁见智。其实只要内容好，谁会care？录播先抢占明星锁定资源，然后通过时间差做足内容，让精品赢得收视。这种狙击战，可比京东对淘宝的双11狙击来得更有效。
更重要的是，可以借助互联网推波助澜。现在微博、微信、贴吧等成为人们最重要的交流方式，运用社交媒体来推动口碑和话题性的传播，效果越来越明显。今年江苏卫视录播应该说“意在沛公”。他们将引入2014最火互动——微信发红包、APP送祝福，新年抢翻天。同时这么多明星大咖加盟录播以后，在播出同时，就可以实时在网上跟粉丝互动，更容易掀起轰动效应，能达到一两拨千斤的效果。这还不包括以后的长尾效应。这个“大风口”才是江苏卫视的野心所在。
四、借势稳定性，营销通杀
最后说品牌合作，作为一档“逼格”如此之高的节目，广告主趋之若鹜当属情理之中。如果加入跨年大战，不夸张的讲，再牛的卫视也不可能做到受众分分钟都关注着你，都锁定一个台，毕竟每台晚会都会有精彩点呈现。因此，受众会跟着遥控走，品牌的呈现度自然与打“时间差”创造出“空巢期”的江苏卫视新年演唱会没法比。从这点上说，这个时间差避免了平台之间的厮杀，又保证了品牌的完整体现。这样，全方位服务广告主就不是只停留在字面了。据说，这也是联合运营该项目的蓝色火焰头脑风暴后一致推崇的。
从往年来看，跨年晚会卫视大战中，诸多品牌豪强惨烈厮杀，加多宝、蓝月亮、奥利奥、舍得酒等冠名，动辄一晚几千万的冠名费用，就算不差钱，也要踌躇半天，往年只要看平台看卡司，现在江苏卫视着实扔了一个大难题，之前最多对赌双杀，现在荔枝台要完成通杀。
不过不管如何，一同卷入这场卫视大战中，势必也会在公关中获得额外曝光。而且主动改变竞赛方式，在强强对赌中，更多了一份致赢之道。至于结果怎么样?不妨看看京东和淘宝，王老吉和加多宝，吮指原味和黄金炸鸡，网友戏称，两虎相争，躺枪的是老三、老四……
那么问题来了，江苏卫视打“时间差”，国内版图收视覆盖面积多大？风力几级？如果按往年惯例举办跨年晚会，收视覆盖阴影面积有多大？逆风力几级？周董如果在新年晚会上宣布婚期，风力加大几级？
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