中国功能饮料行业竞争日益白热化，在红牛商标纠纷期间，众多竞品都想成为继红牛之后的大品牌；许多产品“浑水摸鱼”,以“能量”概念混淆市场。

2018年下半年，达利品牌部与恩都瑞格沟通，新时代，新阶段，新任务，乐虎需重新定位，面对一系列竞品的后起直追，要攻守兼备，制定属于乐虎的核心定位，找到新的发力点，品牌量级需再次升维，成为消费者心目中的大品牌，中国功能性饮料行业领导者。

年度营销策略：深耕体育营销，赞助2019年强体育IP——打破国外功能饮料的垄断，首次成为赞助世界顶级赛事的民族功能饮料品牌

作为乐虎的品牌策略及创意公司，经过分析，推荐与更高级别的国家级/国际级大事件合作，为品牌增加背书。抓住2019年中国首次举办篮球世界杯的机遇，作为品牌升级的年度战役核心载体以篮球世界杯为核心，3月-9月利用多维资源，展开线上线下一系列创意整合营销。

第一步：品牌官宣-品牌造势开启传播

3月，品牌官宣在第100届全国糖酒商品交易会举行之际，乐虎宣布携手2019年FIBA篮球世界杯，

这是中国饮料品牌首次登上世界最高水平篮球赛事的舞台。

基于乐虎产品属性 “能量”，同时借势FIBA世界杯主题 “有我不凡”，乐虎创造你的可能，释放不凡力量，“挑战、突破、力量、不凡”是国际篮联的赛事精神，这与乐虎“释放能量，创造不凡”的品牌精神极为契合。

第二步：深度借势，全线产品包装升级，销售终端迅速更新，强化品牌官方赞助身份，清晰化品牌形象。

推出FIBA篮球世界杯版包装更新+限定版金罐

调整品牌VI，使乐虎的品牌logo更加清晰、更有力量感的呈现、优化全线产品设计；同时在产品端，强化乐虎小蓝帽保健功能，树立更为专业的功能饮料形象，升级产出FIBA官方合作款； 

第三步：TVC+互动H5+多重线下促销，多元激活，强化品牌身份

联动线上线下促销升级，三重促销，强力吸引

打造"激情世界杯，门票等你赢"的大型线下促销活动。拉近消费者与世界杯距离，线上联动线下促销，强化乐虎赞助体育顶级赛事的大品牌形象。

央视、腾讯体育等优质媒体渠道配合传播

从6月贯穿9月，有效拉动终端销售转化

万达广场开展全国性的篮球挑战赛活动，送球迷上世界杯现场，将乐虎品牌身份与品牌精神进行全国性的落地

第四步： 赛前聚焦微博社交活动，打造社会化媒体传播声量，权益最大化激活，#92张世界杯门票都归鲤# 热门话题强势登顶

#92张世界杯门票都归鲤# 热门话题强势登顶。话题与品牌突破2亿曝光，占领第一流量高地，引爆话题流量，加深品牌事件曝光度，将事件扩散至体育领域目标人群，吸引人群关注至品牌

第五步：紧跟赛事，赛场深度植入

通过对本届篮球世界杯的赛事赞助，乐虎功能饮料将迅速提升品牌价值并促进销量提升。进一步强化专业功能饮料的属性和形象，并通过围绕体育IP进行整合营销推广，推动销售业绩和品牌美誉度提升、加速品牌成长速度。从第三方检测数据显示，男篮世界杯开幕式后，乐虎搜索指数已得到明显提升，随着赛事不断深入与火爆，乐虎品牌知名度和美誉度将得到持续提升，同时随着时间推移这种影响将反馈到终端，进而拉动乐虎市场终端销售。