2019年抖音月活跃用户突破5亿，抖音在企业品牌建设上逐渐赶超微博微信，“双微一抖”成为企业标配。2019年，智联招聘官方抖音号（ID：387275163）通过内容系列化、形式统一化、选题功能化和品牌人格化的运营策略，塑造出年轻而有实力的品牌形象，也获得了用户的认可。

       智联招聘官方抖音号定位于年轻人的职场见闻，视频内容以职场日常生活为主线，通过选取职场人求职面试或职业发展中的实际问题 ，将专业性的内容进行趣味化、场景化、娱乐化包装，引发用户广泛共鸣并为他们提供职业新思路。同时，辅以CEO解惑、国庆热点、公益活动等视频有效丰富了内容多样性。

【亮点数据】

    凭借专业化内容和策略化运营，智联招聘官方抖音账号在2019年获得了：

    A．全年获赞138万+；单条最高获赞13.9万+；总计32.4万+粉丝关注；

    B． 2019年全年抖音内容播放量6246万+，其中单条最高播放量1115.4万+；

    C． 发布原创视频110条，更新频率保持在3天一更；

    D． 在招聘类企业蓝V账号中处于领先地位。

【内容产出】

l  内容专业化

       智联招聘作为中国领先的人力资源类企业，依靠企业平台优势，搜集分析了大量职场人关心的话题，视频选题上以职场人的求职面试、职业发展及职场生活为主，内容包含求职技巧、面试干货、职场晋升和人际关系等。同时，在话题选择上结合当下的社会热点巧妙融合，使得话题在不失专业度的前提下更具活力。

l  内容多样化

       智联招聘官方抖音视频内容除了具备专业度以外，也从多个维度打造智联招聘的品牌形象，策划了包括CEO解惑系列（CEO求职帮计划）、公益国庆系列（中国有你不凡）、艺人系列（旅行团的5年之约）等丰富视频内容，进一步增进了企业与用户的亲密感，同时利用当前热点话题的流量红利，顺势而为的达到吸引和留存用户的目的。

【运营策略】

  ▼定位垂直化

       智联招聘抖音平台主要定位于关注职场的年轻人，通过深入分析这类人群的关注方向和标签属性，在视频选题上优先选取符合用户期望的题材进行改编，使内容更加垂直的吸引职场人的眼球，2019年发布的视频内容中90%以上和职场相关，通过持续不断的内容产出，取得用户关注度实现增粉效应。

  ▼品牌人格化

       智联招聘通过视频将品牌人格化，设定“智哥”与“联妹”两种不同职场经验的搭档组合，“智哥”性格稳中带皮，有丰富的职场经验，但又偶尔透露出职场老油条的气质；“联妹”则是作为职场新人的角色，一面缺少对职场的了解，带点傻白甜的气质，但又保留着年轻职场人初生牛犊不怕虎的良好品质。

        通过“智哥”和“联妹”在办公室场景下接地气的表演形式，将内容主题趣味化、情景化，尽可能的以娱乐形式还原职场上遇到的奇闻趣事，同时以短、平、快的输出方式，做到有梗有料。通过两者在职场趣事上不同职场经验的碰撞，激发用户的反向思考，使得智联招聘品牌更加具象，用户印象更加深刻。

（智哥）                                                                （联妹）

  ▼内容系列化

       智联招聘官方抖音平台在内容上采取统一主题的情景短剧，根据不同职场人眼中的不同的认知，以及针对主题进行不同的角度去演绎，形成内容的系列化创作，不仅可以引发不同职场人的认同感，还能引发用户好奇心理，增加用户关注度。

       从运营结果上看，系列化视频能获取更多的播放量，传播范围更广，2019年成功策划了：

       “领导逼走员工最常用的三招”系列——播放量1846.9万+

       “你的家乡遭遇过哪些误解？”系列——播放量1403.4万+

       “如何回怼HR跳槽频繁”系列——播放量670.5万+

       “同事打听工资该如何回应”系列——播放量659.6万+

  ▼形式统一化

       智联招聘对视频进行形式的统一，不仅仅包括拍摄场景、视频封面和剪辑风格，更细化到文字字体、大小、位置、命名、缩略图等地方。通过严苛的形式把关，建立智联招聘严谨、用心的品牌形象，也让视频在传播上更具辨识度及记忆点。

  ▼选题功能化

       智联招聘深知优质的内容才是用户留存的关键。依托智联招聘职Q互动社区，视频在选题上根据用户关心的问题和方向进行内容的创作，视频内容不再是落伍话题的炒作，而是新知识的灌输，使得用户在观看中能够获取更有价值的内容。

       智联招聘官方抖音平台作为企业形象建设的视频化入口，坚持通过娱乐化的包装，创作有价值的内容。智联招聘深知，优质创新的内容才是长期品牌可持续建设的道路，正如同在业务上25年的深耕，才有为求职者及企业提供更好服务的智联招聘。