由于2019年初互联网整体环境、经济形势的压力影响，职场环境持续发生着“动荡”： 大幅度裁员、并岗调动、砍福利减薪资...这让很多职场人都对自己工作不禁自问：辛勤的工作，到头来值得吗？

       作为一个重视模式转型、不断自我颠覆的职业发展平台，智联招聘以职场环境跌宕变化下的“痛点”为突破口，以#职场到底值不值得#发问，通过整合营销方式传递品牌价值，强化“上智联，你更值”平台理念，从“不值得”的呼吁到“值得”的倡导，实现从职场负面情绪到正能量的转化。

【核心创意】

      借势大环境，用“职场不值得”痛点发声，通过多维感官解读，玩转跨界、顺势而为的圈层营销，实现从不值得到值得的反转，四两拨千斤撬动整个广告圈。

【创意产出】

        A.     首发主题海报与病毒视频，引发“职场不值得”吐槽战

        B.      发布调研报告深度剖析现状，用数据解读职场

        C.     联合行业头部品牌，打造求职专属福利

        D.     晓饭局终极解密，高晓松直播排忧解惑

【营销策略】

       阶段一：基于当前经济形势及就业环境，直击年轻白领们对当下工作状况发出的呐喊与诉求。

       阶段二：基于目标用户年轻化特点，线上通过视频、图片等多种传播物料，线下通过高晓松“吃播”事件，建立与年轻职场群体间的链接，产生情感共鸣。

【营销执行】

        1、借势大环境 ，用“职场不值得”痛点发声

        努力一年却没有获得升职加薪，既定业绩完成但没有年终奖励，踏实干活可能面临被降薪裁员。沮丧、掉发、焦虑，让职场人面临终极拷问：职场值得吗？智联招聘通过“不值得系列”海报和病毒视频的组合传播，在线上引发了一场“职场到底值不值得”的吐槽战。

        [1]不值得系列海报为一组色彩鲜明的卡通美漫风格手绘，通过夸张诙谐、反差极大的人物形象设定，配合文案淋漓尽致地将职场痛点体现了出来。职场类KOL的二次转发传播，也大大提升了垂直精准圈层的曝光量。

        [2]病毒视频均使用由局部到整体的镜头语言表达，先以浮夸及短平快的人物局部展现进行铺垫，保留丰富的想象空间，随后进行了剧情的反转，对“薪资低、只画饼、压力大”等三个“职场不值得”痛点进行花式表达。

        2、调研报告深度剖析，用数据解读职场

        智联招聘发布《2019年白领生活状况调研报告》，从白领生活、健康、社交、职场等四个方面出发，11024名职场人士参与调查，给当下的职场人刻画出精确的群体“画像”。

        智联招聘不仅注意到了职场大环境表层的趋势变化，对精准群体“痛点”、“特性”的剖析调研，更是一次深度的洞察动作。媒体及自媒体关于此报告大面积扩散，“上智联，你更值”的理念，随着职场人对于自身现状的思考与回顾更进一步深入。

        3、联合行业头部品牌，打造求职专属福利

        智联招聘与行业领军企业饿了么、自如、首汽，联合发起福利攻势，为求职者提供春季招聘专属福利，为职场人带来了一份安心保障下的“值得”。此次专属福利的设置，强调了企业对于职场人价值的看重，着力于为用户解决最根本的待遇问题，从根源“痛点”问题发起突破，为用户发声。

        4、晓饭局终极解密，高晓松直播排忧解惑

        从2016年开始，智联招聘在每年春季都会推出奇妙夜系列品牌活动：

        2016年主题为【燃青春、趁现在】的青春音乐奇妙夜，用音乐点燃下年轻人的热情；

        2017年主题为【更懂你的价值】的乐活理想奇妙夜，用针对“自我价值”的讨论，引发新锐中产人群重新发现自我价值；

        2018年主题为【一份简历，涨薪36%】的这不是妄想奇妙夜，用艺术展的形式直击职场人最迫切的需求。

        2019年的奇妙夜系列活动也进行了全新升级，邀请智联招聘未来规划师高晓松、自媒体人胡辛束、微博知名博主周鱼等，携手智联招聘CEO郭盛，在京城私密四合院餐厅组了一场【晓饭局】，用线上直播的方式与用户实时互动沟通，聚焦探讨当下职场人困境，对#职场到底值得不值得#进行终极讨论。

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      从引导话题、炒作话题、到完美引爆整个营销埋伏的用户痛点，智联招聘在新互联网模式下的营销campaign越发成熟与节奏紧密。

        晓饭局奇妙夜线下活动既是一次campaign的高潮收尾，也是对整个campaign“理念、内核”的复盘。深度的痛点分析+规划师排忧解惑的整合打法，打造出一个完整的“提出痛点、放大痛点、解决痛点、留存价值”的整合营销闭环。

【亮点数据】

       [1]新媒体端传播覆盖人数124,623,983，阅读量12,689,631，互动量68,112；微博话题#职场不值得？#阅读量714.2万，讨论1.2万；

       [2]行业头部企业品牌合作总曝光量18,750万人次，点击量1,058,840；

       [3] 晓饭局奇妙夜直播页面PV 1,567,977，UV 1,227,791，点赞量323,543。