1）项目背景

项目名称：东风本田全新CIVIC思域  #为每个挚爱 让车主站上发声C位！

联合品牌：抖音

本文来源于广告门 adquan.com

传播城市：全国 

合作周期：2019年11月—12月

传播背景：2019年5月，全新CIVIC思域上市并发布了“C位客计划”，正是与年轻用户高度一致的精神，全新CIVIC思域才能被更多年轻车主认可，成为市场中同级别车型的“C位”。临近年底，品牌希望感恩充满态度一路陪伴的“C位客”，也相信“C位客”充满温度的另一面值得被放大，被看到。

2）传播挑战

全新CIVIC思域在抖音平台内拥有极高的话题热度，思域车主“C位客“们也是极其踊跃的群体，如何通过定制化营销手段，才能生动&有效地将“C位客”转化为更立体的优质KOC，把“C位客”的故事和口碑输出给更多用户？

3）营销策略

以抖音为主平台，“攻心“至上，先收集车主及用户与家人、朋友、伴侣等的真实挚爱故事后，选出5则投稿作为蓝本，结合时事热点，由专业团队产出5条精品走心大片，从爱情/生活/友情/亲情/梦想多方向诠释思域精神及关怀，最后于感恩节、大雪、冬至、圣诞节、元旦五大节庆走心上映，暖遍全网！

4）传播展开

全新CIVIC思域携手抖音，倾心打造“为每个挚爱”车主故事视频化营销战役，将有态度又有温度的“C位客“作为KOC，收集TA们的故事并拍成精品走心大片，用思域车主真实的挚爱故事，更立体饱满地展现全新CIVIC思域暖心主张。

①：挚爱瞬间 全网征集

抖音创新话题#为每个挚爱 上线，一站式品牌阵地，多元示范拍摄方法，

引导思域车主及广泛用户拍摄与家人、朋友、同事、爱人、萌宠…的挚爱瞬间和故事，成功收集海量投稿；

②：挚爱大片 全新演绎

最终从投稿中筛选5个真实故事作为蓝本，由专业团队定制走心温暖的5支精品微电影，

深度探讨亲情、友情、生活、爱情、梦想，用“心”传递“C位客”精神！

③：挚爱节庆 全线宣发

5支精品微电影于2019年感恩节、大雪、冬至、圣诞、元旦前后依次上线投放，

高关联场景+强共鸣情节，迅速捕获万千用户的柔软内心！

走心留言刷爆评论区：被温情感动，被故事唤醒，被全新CIVIC思域赚走眼泪！

6）营销效果

截至2019.12.31投放结束，“为每个挚爱“ 车主故事视频化营销战役

投放总曝光5230万+， 超预估43%，总点击76.5万+，超预估313%！

系列微电影共收获151万+个赞及4900+条评论，为东风本田抖音蓝V成功增粉9.2万+！

此次战役作为车主故事视频化标杆，深受客户及市场认可，被东风本田客户内部视为2019优秀营销案例之一！