一张图引爆房产界的“双十一”

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一张图引爆房产界的“双十一”

发布时间：2020-02-29 18:00 浏览量：25553

居里app

曾经，有一套房子摆在插画师面前，但他没有购买，如今因为疫情被困家中，望房兴叹之余创作出一幅房地产圈的清明上河图，富有创意的通过一条步行街，将中国排名前50的房地产企业的特点展现的淋漓尽致。细细翻阅长卷，发现图中不仅涵盖了中国最全的地产资源，还曝光了许多地产公司的秘密。

保护颈椎，帮您把图片截出来了，请看下方：

本文来源于广告门 adquan.com

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插画师包子

恒大足球、万达戏院、碧桂园壕气、中海节俭、绿城傲娇……浓缩各大地产“梗”的插画，迅速吸引大量网友、媒体和地产商的转发支持，还有网友举一反三，创作出不同版本的内容。

防疫版▲

漫威版▲

联盟荣耀版▲

此时，居理新房APP正计划联合恒大、万达、万科、碧桂园等地产公司举办云购房营销活动，注意到插画内容与平台价值非常契合，于是买下插画版权，将“房产大道”更名为“居理大道”，作为“222任性购房节”的主题海报，让大家一站式逛遍全国房源。

居理新房▲

云逛街创意上线后获得网友一致好评，大家纷纷称赞居理专业、安心、温情的品牌气质，可谓是一次四两拨千斤的壮举。

我在网上买房

很多人认为买房这等大事需要在线下交易才显得慎重，但疫情让所有线下活动几乎完全停滞，试水线上成为地产公司自救的选择，居理携手200多家地产公司推出“222任性挑房节”，展现出一家有社会担当的企业，在面临市场波动时的快速应对能力和敢于创新的魄力。

此次“222任性挑房节”实现了用户和地产公司的双赢，向市场释放出积极、正向的信号，为其他品牌线上营销变革和行业破解疫情困局提供了启示。

巧用抽奖，吸引关注和讨论。

当天，居理官微通过转发送惊喜的玩法，将人们对抽奖的期待转化为对购房节的兴趣，在一定程度上为平台吸引到不同圈层的用户，通过人们的关注和讨论，助力活动信息有效传播和扩散。

精准投放，覆盖垂直用户。

在传播费用有限的情况下，居理充分运用微博的社交属性，官微带头互动，行业大V和KOL参与转发扩大了信息曝光，话题#云逛街是啥感觉#不仅登上热搜，收获2.1亿阅读和7万讨论，还在分榜频道保持Top1长达7个多小时，有效触及大量潜在用户，为进一步转化提供了前提条件。

同时，秦松龄、黄平、王丽云、秦漫漫等资深房产自媒体人也分别转发朋友圈为其背书，使相关内容精准覆盖3W+用户。

“222任性挑房节”一方面是疫情困局下地产公司的自救之举，线上购房模式能够加速资源整合，催生一系列创新和变革，有利于重塑和丰富行业生态。另一方面也是居理基于线上优势，有计划、有组织、有体系的打造属于房地产行业的“双11”盛宴，为促进“云购房”时代提供范本和依据。

云购房成新趋势

居理“222任性挑房节”的成功说明，疫情中的用户并非没有购房需求，而是缺少能够保障需求的平台，居理作为国内领先的新房电商平台，其「房产界京东」的品牌价值正在不断被放大。

为什么居理能够调动各方资源，将222活动打造成房产界的“双11”？

实际上，此次主动出击源于居理过去5年不断沉淀的平台优势。相比传统模式用户体验差的痛点，居理通过大数据、AI、VR等技术推出视频看房、自主现房，远程锁房等线上购房服务，从时间和空间上提供超过线下的良好体验，让用户能够随时随地打开手机了解最新房源。平台体验好，用户流失率就低，销售服务效率更高，进一步促进平台投入更多资金和人才继续提升用户体验，由此形成线上交易正向循环。