突如其来的疫情，给各大品牌带来意料之外的冲击，原本一片利好的奢侈品行业也没有幸免。伯恩斯坦(Bernstein)全球奢侈品市场分析师卢卡·索尔卡指出：“中国的奢侈品消费突然就按下了暂停键，多数品牌的销售额要么为零，要么至少下降80%。”

华尔街投行Jefferies（杰富瑞）的分析师Flavio Cereda（弗拉维奥·塞雷达）也表示，2020年全球奢侈品销售预计增长原本为5%（不包括汇率变动），这其中大部分份额将来自中国，受本次疫情的影响，他们的预期将下调四个百分点。

基于这一情况，各大奢侈品牌纷纷布局线上市场，比如刚刚过去的情人节期间，Louis Vuitton 在开设微信小程序快闪店的同时，通过号召性的公众号内容，加上线下销售人员向老顾客分享的方式，同比去年销售额翻倍。

与此同时，Prada悄悄登陆天猫开设官方旗舰店，目前产品包括服装、手袋、鞋履，以2020春夏新品为主。据客服人员透露，该旗舰店尚处于于试运营阶段，为Prada授权天猫运营，除了门店新品外也会销售线上专供货品。

此外，受疫情影响众多品牌发布会和时装秀被迫取消，其中也有许多选择开启线上通道。

比如全球最大奢侈品集团LVMH旗下奢侈品牌Celine特别携手腾讯时尚于北京时间2月29日凌晨三点半同步直播，截至目前已吸引超过80万人次观看。

开云集团旗下的Gucci维持去年的模式，在微博上开辟专门的直播渠道，提前释出后台的准备花絮，吸引更多买家关注。

Chanel联手腾讯视频于3月3日对2020/21秋冬高级成衣系列进行实况直播，为史上首次，引发业界高度关注。据时尚商业快讯监测，本次大秀观众达358万人，是Gucci、Prada等品牌的3倍。

大秀开场：Rianne Van Rompaey、Vittoria Ceretti

闭场：申贤智、Gigi Hadid、Mona

CHANEL 2020秋冬系列

adidas也在淘宝直播上举办了历史上首场“云发布会”，将三叶草年度重磅新品Superstar 50周年纪念款通过直播发布，并与明星董又霖和主播薇娅连麦比赛带货，共有超过223万人次参加，获得逾322万个赞。

上周刚结束的米兰时装周主办方联合腾讯视频，向中国观众呈现秀场的台前幕后。另外，在本届时装周之始，主办方意大利国家时装商会就发起了一项名为 “China, we are with you” 的倡议。根据外方统计，约有1600万观众通过腾讯视频直播观看了米兰时装周女装展的走秀。