“以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。”这番感慨足够用来表达李宁这两年的迅疾转变。

纽约时装周捷战至今，李宁越战越勇，动作不断。2月27日，李宁官宣华晨宇为李宁运动时尚产品代言人，这不同以往的代言人策略让人更加相信李宁集团对于运动时尚品类未来的持续关注。随着越来越多的中国品牌登陆四大国际时装周，国潮的原始作用正在减退，但减退不意味着失灵，至少在李宁这里，它还有很多招儿可以吸引年轻人的目光，一如当年那样。

 李宁凭什么拿下年轻人？

作为一个迈入第30个年头的国产品牌，李宁这次称自己“三十而立，特立不独行”。而这个特立不独行在运动时尚产品代言人华晨宇的身上得到了印证。

在当今华语乐坛，华晨宇是个独树一帜的存在，他的音乐带有浓重的个人风格，变幻莫测的音乐氛围引人入胜，能让人从他充满生命力的音乐表达欲中，窥见哲思及创作本心。

华晨宇所代表的自我创造精神，是李宁“一切皆有可能”品牌口号的现实演绎，他另类的音乐审美和其创作的先锋音乐，不落俗，且入流。

坦率地说，李宁创立30年来，这样的代言形象过去并不多见。体育行业飞速发展的年头，李宁更看重体坛明星的影响力，先后合作林丹、马龙、NBA球星韦德等大牌球星，而当它瞄准青少年市场后，林志玲、郑秀妍等娱乐明星资源也被一并调用。转变发生在2018年前后，2017年年底，李宁与说唱歌手GAI推出首款联名鞋“GAI适无双”，2019年，音乐剧演员阿云嘎以李宁“品牌好友”的身份，与李宁本人一同出席巴黎时装周。

谈到这里，就更好解释这次李宁为什么签下华晨宇了。

高举“中国李宁”大旗回归大众视野之后，李宁一直在尝试和年轻人做生意，而相关统计数据显示，华晨宇粉丝群体的年龄集中在18-34岁，其中女性粉丝的比例高达73.03%，这一人群，正是运动时尚产品的消费主力，同时也是李宁未来迫切想要拿下的潜在目标受众。

一方面是受众的重合，另一方面是二者原创理念的互通。华晨宇拥有天马行空的创作才华，李宁实现品牌“逆转”的关键，则在于它具备将中国文化、复古潮流融合的原创能力，“品牌焕新”促使李宁成为国潮崛起的品牌新标杆。而李宁的下一步，是强化这种原创属性，牢牢拿住年轻消费群体，所以从品牌经营的角度来看，李宁这次找到了与品牌调性相契合的华晨宇，进行了较为精准的品牌表达，这对稳中向好的李宁有着战略性帮助。

 李宁 将运动时尚进行到底 

李宁除了继续保持在篮球、跑训等专业领域的持续投入外，在运动时尚产品线上，也做了一番尝试，着实圈粉无数。

[李宁 韦德之道]

[李宁 䨻科技专业跑鞋]

[李宁 BADFIVE]

同期，2019年李宁品牌全新打造了以文化为主旨的产品线——李宁CF（COUNTERFLOW BY LINING）。基于“追本溯源，逆流而上”的精神主张，李宁CF今年推出了“顽世不功”、“藏风得水”两大产品系列。其中“顽世不功”的设计灵感来源于成语“玩世不恭”，品牌以“顽”替代“玩”，意在表达当代年轻人抵抗世俗、不图功名的顽守天性。

[外套：李宁CF 顽世不功系列]

“藏风得水”则隶属于李宁CF溯系列，这是一个专注于解读中国传统文化的系列，擅长将中华美学融合于产品设计之中。“藏风得水”紧扣中国传统文化，从讲究“万物平衡”的风水文化中汲取设计养分，通过传递藏风得水的处世哲学，告诫人们顺势而为，才能真的有所作为。

[卫衣：李宁CF 溯系列 藏风得水]

此外，李宁CF溯系列还将联合敦煌博物馆推出新品“敦煌·拓”，借由回溯丝绸之路，传承开拓进取的精神。在大众认知中，敦煌文化自带神秘色彩，对消费者有着天然吸引力，因此2020溯系列中敦煌博物馆所有的产品故事，将围绕开拓、融合、新生三个阶段打造对应的传播主题。赋予产品历史厚重感，在一定程度上会加速产品美誉度的提升，而被传统文化浸染的运动时尚产品，不仅能拓宽产品的商业化空间，也开阔了人们对于中国的运动时尚融入中国传统文化的想象空间。

2020开年不久，李宁就完成了贯穿全年的营销统筹，俨然一副要将运动时尚进行到底的架势，在经历过一轮口碑逆袭之后，李宁试图重新定义中国品牌的运动时尚，借助明星效应和流量聚合抬高人们对它的认知，助推自己与C端消费市场实现对接。

【结语】

此次李宁合作华晨宇的品牌动作，顺应了品牌整体消费人群结构调整后的发展需求，拓宽融入对于女性消费群体的关注，是真正意义上的顺势而为。

眼下，华晨宇同款大卖，标志明星效应正在凸显，未来，李宁的原创力或许还会在华晨宇联名款、粉丝定制款、音乐MV中有所呈现。我们无法预知李宁和华晨宇之间还会达成怎样的创新合作，但一切还没发生，就意味着以上一切皆有发生的可能。