今年春节期间，由于受到疫情影响，包括徐峥导演《囧妈》在内的多部春节档影片相继宣布退档，选择在疫情结束之后择日上映。

但是在除夕当天，《囧妈》突然“反悔”撤档的决定，仍然在大年初一（1月25日）与大家如约见面，由原本的院线上映改为在线观看，1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，即可免费观看《囧妈》全片。

消息一出迅速在全网刷屏，网友对徐峥的好感度暴增的同时，背后的欢喜传媒股价股票迅速涨43%。

在免费看电影的消息发布之前，欢喜传媒就已经对外发布了终止保底发行协议以及与字节跳动的合作协议，协议中称“公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。”也就是说，字节跳动花6,3亿请全国人民免费看《囧妈》。

字节跳动在淘宝、快手拿下春晚之后通过这样的方式成功扳回一成，收获大批新用户，徐峥不仅在春节档止损还收获了人们的口碑和好感，欢喜传媒股市大涨，普通群众可以免费看电影，简直就是一箭四雕的绝招。

就在人们佩服双方领导反应力、决策力和执行力的时候，这支箭也伤害到了传统院线方的利益，当天下午，被称作中国最烂电影《逐梦演艺圈》的导演毕志飞发微博让徐峥滚出电影圈，长三角等地全国多家院线公司联合发布相关声明，谴责《囧妈》网络首播是“破坏行业基本规则的行为”，欢喜传媒“致他人利益而不顾”，并向国家电影局提交吁请，希望能够紧急叫停并取缔该行为，完善行业相关规范制度；院线公司后续会对徐峥出品的影片予以一定程度的抵制。

声明发布之后，国家电影局并未作出相关回应，1月25日，《囧妈》如期在字节跳动各大APP免费上线播出。但是从豆瓣评分来看，这波大手笔的操作最终还是没能拯救《囧妈》在观众心里是一部“烂片”的事实，事情发展到这儿，有人说徐峥赚了，这片子如果春节档正常上映评价肯定更差，毕竟很多人看在免费看的份上不好意思打太低分；有人说徐峥玩儿脱了，只顾眼前利益，之后如果遭到影院抵制后果会更加严重。

最后回过头来看，整件事情最大的赢家应该只有字节跳动了，不仅赢得数量可观的新用户、提升了用户好感度，同时在长视频领域迈进了一大步。

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