一、【项目背景】

1.热播剧《都挺好》剧梗爆火

腾讯视频平台热播剧《都挺好》爆火，主角人设及经典台词、情节话题热度较高，VIP 品牌可与其巧妙结合进行跟随剧情热点跟进的首次尝试与挑战。
2.VIP 抢先看大结局 大众期待值高

会员结局播出时间，可利用已有热度的剧情内容关联品牌，引发新的话题热点，吸引粉丝关注讨论，拉动用户好感。

二、【整体策略】

1.准确造势：

利用热播剧《都挺好》自身热度、超高讨论度进行腾讯视频 VIP 的病毒式植入

整体以三段系列故事为主线，内容贴合热剧自身情节，分波次、有节奏产出用户喜好内容以趣味漫画、魔性系列短视频深度捆绑剧情话题点，结合品牌进行传播，带动腾讯视频VIP的曝光。

2.精准借势：

借助明星联动官微发布粉丝福利，吸引粉丝关注，提升对品牌的好感度。

三、【整体传播节奏】

1.第一波：巧妙切入，内容预埋

强关联自传播力大

热度最高的“作爹”苏大强为核心切入点，延续社交平台爆火的“作爹“漫画内容热度，制作表情包进行首波预热，为后续传播点预埋话题。

 2.第二波：魔性洗脑，流量高潮

玩法丰富趣味性强

利用“失望教主”苏明哲人设，强关联腾讯视频VIP功能利益点——提前看大结局、情感利益点——赠予亲人，福利刺激——粉丝会员福利，以表情包及短视频为素材形式，达成魔性洗脑效应。

3.第三波：声量延续，热度攀升

共鸣内容口碑力高

大嫂二嫂连续上线延续声量，结合剧情关系进行软植入并持续送出粉丝福利，为当晚会员大结局进行造势。

四、【整体渠道策略】

1.以微博平台为主阵地，选取段子手、娱乐类、影视类KOL进行传播，并优先选择持续关注《都挺好》的账号。
2. 实时追踪剧情相关热搜，紧密捆绑热点，结合物料及账号特性制定内容并进行传播。
3. 短视频平台借助高流量话题为核心，利用已发布剧相关内容的娱乐类、 影视类账号进行传播。鉴于短视频平台情况，在前期以小部分账号进行试水， 传播引爆期加码资源，全面扩散传播。

五、【传播效果】

1. 官微&腾讯系

官微：@腾讯视频 VIP 与明星微博互动联动传播

站内：站内上线资源位

(站内专区+福利社+后贴片)同步扩散

腾讯微视：微视官微联动微博 KOL@你要的狗洞 发布微博，站内同步上线明星短视频。

2. 外围渠道

微博平台：

发布段子手、娱乐类、影视类 KOL共计20条

@追风少年刘全有、@Real 皮皮王、@银教授等，转发 18,110次、评论 12,443条、点赞 29,875个，视频播放量 400.3W+

短视频平台：

发布娱乐类、影视类账号共计10个

@娱八婆、@Rabbit 每日爆料、@穿帮君等，播放量约 90W+

3. 明星圈层

-主演高鑫回应苏大强想要会员卡的话题，发布粉丝福利，并与粉丝开启互动，结局播出期再次发布福利，号召粉丝观看结局，转发 912次、 评论 1,242条、点赞 2,593个

-主演@李念及@李念工作室结合热搜#苏明成给明玉道歉 #DISS 明成连会员卡都不会买，深度搅动粉丝，转发 2,130次、评论 1,327条、点赞 2,543个

六、【项目亮点】：

巧结合：结合微博热搜，制定新内容，结合热搜话题第一#苏大强好娇俏一男的#发布内容，瞬间占领实时热搜第一名，内容发布一小时内，互动量达1,846次；捆绑热搜#苏明成跟明玉道歉#发布内容，发布后成为实时热门微博，互动量半小时内达3,000+

热借势：影视娱乐大号@剧综星闻 在#苏明哲吴非离婚#话题下置顶微博，互动量为3,393次，视频播放量达60W+

强传播：本次传播共计发布20个KOL，8个成为热门微博，获得 35个金V，13个蓝V自主转发，共计转发 4,330次、评论 4,432条、点赞 2,827个，额外覆盖人群达到千万量级；

深绑定：明星@李念及其工作室发送会员卡福利，深度调动粉丝积极性，增加传播互动性，@新浪电视 主动参与互动，加持传播影响力；明星@高鑫 与粉丝互动，就腾讯视频VIP会员卡开启趣味讨论，示意: “自己戳进去抢”、“做人不能太贪心啊”等；

圈热度：短视频平台KOL @Rabbit 每日爆料在千万级浏览量话题#苏明哲#下，当晚进入热度第一屏。

短视频平台KOL@娱八婆阅读量在短时间内飙增至 38.7W，远高与平常所发内容，@娱乐鲜场内容在话题#巨婴苏大强#下，热度排序第一；

拉口碑：网友好评不断，95%为正向内容，对腾讯视频 VIP 好感度提升，纷纷表示:“这次@腾讯视频 VIP 真的摊上大事儿了”、“ 连腾讯视频 VIP 都不送的男人，都是甘蔗男”等内容。