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联合利华
2020金瞳奖
和路雪
轻优
设计
包装
品牌升级
冰淇淋
生活总有矛盾：有态度、有要求，同时也有烦恼、有顾虑。总有人希冀自己呈现更好的状态，没有负担地享受生活欢愉。更多的能量，就像蛋白质，带来更优质的外形和生活。更少的负担，就像卡路里，让你摒弃负罪感，尽兴享受。
不同于传统雪糕，轻优在保留每一口美味享受的同时，用心精选优质原料，打造更多益处，更少热量的新世代雪糕。
本文来源于广告门 adquan.com
轻优，让你的生活烦恼更少，尽兴追逐“更多”。
本次轻优品牌升级、包装迭代、全年营销，由G Project完成。一款主打健康功能的雪糕，如何在冰柜和渠道上脱颖而出？和以往这个品类过于具体、写实的产品风格不同，新的包装以现代、简洁的方式创造记忆点。以色彩带来口味联想，传达出积极、健康和愉悦的视觉体验，从食材上抽象出的色块元素也暗示了“益”的来处。
整套设计美而有趣地体现品牌的使命：Live better，enjoy more。同时以“得益不忘型”为slogan，传达出健康、塑造身体型格的理念。
轻优包装设计视觉直接、单一、调性统一，以PANTONE色去代表口味，色彩大于形状，产品主题色彩成为辅助元素般的存在。
这一切使得轻优从同品类的冰淇淋雪糕产品中脱颖而出，成为代表性的雪糕系列。
产品实拍图：全系列产品
产品实拍图：多莓口味
产品实拍图：乌龙拿铁口味
产品实拍图：巧克力口味
产品实拍图：酸奶口味
产品实拍图：黑白豆乳口味
产品设计图：低脂系列
产品设计图：酸奶口味
产品设计图：黑白豆乳口味
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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