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C位顽主养成记：C-HR + X=无限玩法
发布时间：2020-03-12 00:00
2020金瞳奖
1、传播背景
广汽丰田C-HR上市一周年，沉淀了第一批车主，车主文化初具雏形，客户希望围绕“C-HR上市周年”定制事件营销，强化车主标签印象，稳固C-HR“高价值潮车”品牌形象，吸引更多关注与兴趣。
2、创意概述
《C位顽主养成记》主题传播，合作Ins爆红摄影师做玩具主题拍摄，用创意性的图文演绎“C-HR + X=无限玩法”，突出C-HR的无限玩乐调性，激发更多C-HR潜客的“玩心”，强化车主对品牌的归属感及自豪感。
3、传播与执行
① 口碑文章《C-HR顽主日记 》：以日记的形式，记录车主的买车心得、用车感受，沉淀车主口碑 ；
② 创意图集《顽主的大玩具》：特邀人气摄影师@HymChu为C-HR拍摄故事性图集，将C-HR实车或车模放置于“游乐园”场景中，融合摄影师@HymChu的独特摄影风格和创意拍摄手法，打造梦幻的玩车场景，演绎C-HR的无限玩法。
4、市场效果
本次项目投放各方面数据效果优于常规汽车客户合作，合作Ins爆红摄影师做玩具主题拍摄，突出了C-HR的无限玩乐调性，强化了车主对品牌的归属感及自豪感。
投放金额：1500000元
项目总曝光：181,469,712，，比预计曝光高1248万
项目总点击：1,365,414，比预计点击高103万
项目CPM：8.27
项目CPC：1.10
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