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麦当劳的「助你一 BIG 之力」营销，创意满分！

发布时间：2020-03-06 17:31     浏览量：23137

内容营销 品牌
作为国际头部餐饮品牌，麦当劳一直很善于做营销，除了围绕汉堡和薯条等产品做创意外，还经常推出一系列趣味周边，不断取悦年轻消费者。

最近，麦当劳以「助你一 BIG 之力」为主题，推出限时 20 元巨无霸套餐，用美味为消费者打气。同时通过海报、视频、插画以及加油卡、传达“我在”的声音，传递品牌正能量。

一、王牌产品化身能量美食，「助你一 BIG 之力」


说到麦当劳的王牌产品，就不得不提“巨无霸”（Big Mac），巨无霸自1967年首次在匹兹堡诞生，距今已经50多年了，成为麦当劳最经典的产品，时至今日，巨无霸仍然受到广大消费者欢迎。

曾经，巨无霸甚至代表麦当劳登上了超级碗，成为美国的象征，被称为“巨无霸之父”的麦当劳老板吉姆·戴利加蒂曾经这样说过：“我从未想过我的发明会成为美国象征的一部分。” 因为起初他只是想要制作出一款分量更大的食品，没想到一下风靡全美。

当然，巨无霸在麦当劳的地位，和麦当劳多年的持续营销密不可分。比如最近，为了给抗疫的消费者加油打气，麦当劳推出限时 20 元巨无霸套餐，巨无霸搭配薯条和可乐，让美食来应援。


有意思的是，麦当劳还发布了一系列「助你一 BIG 之力」的海报。海报主题"助你一 BIG 之力"与“助你一臂之力”谐音，而BIG又完美地关联“巨无霸”（Big Mac），展现巨无霸的「美食之力」，同时又传达出对疫情的鼓励。

 
 


此外，三张海报的文案也很有看点：“我在，给你品质 | 100%纯牛肉，搭配新鲜食材”，体现食材的新鲜纯正‘；“我在，给你放心 | 全面消毒防护，无接触取餐配送”，表达麦当劳疫情期间所做的防护工作；“我在，给你信心 | 风靡50年，每代人的经典陪伴”，展现巨无霸经典情怀。

三张海报，将原材料的充足性、生产和配送的安全性以及产品的情怀一一展现，产品层面+情怀层面的结合，为大众购买提供了充分的理由。

我们通常说，一个好的产品，是物质层面+精神层面的结合，就好比江小白卖酒，不但宣传酒的品质，还贩卖情怀，二者结合，才能占领营销高地。

因此，麦当劳既讲品质，又讲情怀的营销，无疑成为其销售利器。

二、洞察用户“宅家”痛点，暖心物料彰显品牌正能量


除了为抗疫加油打气的海报之外，麦当劳还结合巨无霸产品制作了一支震撼人心的视频，展现用户在抗疫期间的的日常。


因为疫情期间宅家，用户开始苦练厨艺，被迫“疫”地恋爱，云上班、云上学、云健身、云蹦迪，城市第一次如此安静。

继而画风一转，以振奋人心的音乐配合麦当劳营业的画面，展现了疫情期间麦当劳所做的努力。

而在视频最后，这些镜头化作一个巨无霸，并露出了麦当劳的logo和「我在」的字幕，加深产品在受众心中的形象的同时，也展现品牌温情的一面。


「我在」，是一句安心的承诺，让消费者感受到品牌的温暖。

为了让消费者更直观感受到「我在」，麦当劳还制作了一组插画海报，展现那些关于同事、亲人、情侣和朋友之间关于陪伴的故事。


值得一提的是，海报的文案细腻又温暖，同时又富有洞察力。

比如关于亲情的文案：“从前的时间身不由己，如今的时光全都给你，趁现在，一起拼图成长的记忆...”寥寥数笔，就写出了父亲因为忙于工作没时间陪伴孩子，趁着这段时间弥补成功的愧疚。

一语中的，成功抓住了不同身份人群的痛点。

另外，麦当劳还发起“我在”的告白接力接力活动，鼓励网友向他人告白，传递温情。

三、发起“加油卡”创意涂鸦活动，借群众之力传递温暖


在注意力越来越稀缺的时代，品牌进行社会化传播不是自嗨，而是要跟受众玩起来，让单向传播变为双向互动。

为此，麦当劳为传播核心信息，在微博打造了#助你一 BIG 之力#的传播话题，并发起了晒加油卡的活动。


为激励网友参与，麦当劳设置了奖励的形式，网友只需在麦当劳准备的空白图片上进行二次创作，绘制专属加油卡并@麦当劳晒出来，就有机会获得1000元礼品卡。

（活动规则）

（创作素材）

当然，麦当劳也提供了示范，运用插画和文字，让巨无霸“会说话”，在插画中，巨无霸喊话生病的热干面，鼓励它加油好起来，以此来表达麦当劳对武汉疫情的关心。

（示范图片）

新颖的形式加上丰厚的奖励，网友纷纷参与，晒出了自己的创意作品。

以下是部分网友的作品展示：

中国必胜

——@Flash-1987


本文来源于广告门 adquan.com



击退病毒

——@朋友你听说过纯黑么



拒吃野味

——@林讳莫



武汉加油！

——@午月十二



致最可爱的人

——@NAna不拿拿



不得不说网友绘制的加油卡都十分优秀，借助巨无霸，为武汉加油。

纵观麦当劳这次的营销传播，其将产品卖点与大众关注的话题进行结合，打造贴合社会热点的传播主题，并以年轻人喜闻乐见的创意方式，进行趣味化传播，不但有效安利了产品，也调动了网友参与的热情，建立对品牌的好感。

更重要的是，通过「助你一 BIG 之力」和「我在」话题的打造，有效建立起品牌的暖心、正能量的品牌形象，彰显麦当劳作为大企业的担当和社会责任感，是一次温情又创意十足的营销。


4A广告文案原创，转载请联系原作者


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注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 其它
地区： 中国大陆
时间： 2020
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