一年一度的年货节营销大战，几乎各家品牌都把创意的视角聚焦在「人」身上，而我们再次不走寻常路，把视角对准了「神仙」。神仙带货，了解一下～

京东电脑数码 x 年画日新 视频合集上

京东电脑数码 x 年画日新 视频合集下

（完整版合集视频时间太长，我们特意地放了短版本）

<故事是这样开始的>

去年10月底，我们接到了京东电脑数码的Brief：“结合国潮IP【年画日新】，做一波年货节Campaign，以实现曝光、引流。”Brief清晰、明了，但当我们拿到IP的资料一看，在座的男男女女都沉默了......

<一个“插冷鸡”>

在把IP资料翻来覆去看了十几遍后，我们头秃地发现：【年画日新】是一个整合IP，里面有7套子IP。而每个单独的子IP里，又包含着各式各样风格迥异的IP形象！（不知道大家有没有被绕晕，反正当时我们是有点晕）简单来说，这，就是个IP大乱炖啊！

随意放一些，大家可自行感受 ↓

7套IP，素材多元、画风不一、内容散杂。因此，我们面临一个挑战：如何把7套IP整合在一起？

<一个解题思路>

▼找一个共通点

既然IP没有统一的形象，那就自己找一个共通点。进度条拉回2个月前，创意同事正愁容满面地盘着IP：门神、财神、食神、文曲星、送子观音.....咦？等一哈，这些不都是「神仙」吗？于是，核心概念有了！神仙。年货。#这是什么神仙年货# 

▼加点魔性

提起神仙，总感觉离我们的日常生活非常遥远，在传统的认知中，也都是非常老派的形象。为了让神仙能更好地玩起来，我们决定让这群神仙接接地气！以略带魔性的方式，演绎年轻人的真实日常生活。形式上，则采用实拍+动画，打通2D与3D的世界。

▼魔性升级

我们根据7组IP形象的特征，结合7款电脑数码产品的功能点，延展出7个有趣的小情景。但做着做着就发现，其实在同一个创意情景下，不止一款产品适用。我们当地立断，决定给自己挖坑玩一次大的：同一个创意Format，魔性重复三遍，每次带三种完全不同的产品。

<神仙CP>

今年的年货节，京东电脑数码还联合京东超市，携手玩起了跨品类组CP。在神仙年货的概念下，这对CP自然就是#神仙CP# ！京东超市：干货、牛奶、酒水、纸巾、牙膏、猫粮、儿童车。京东电脑数码：钢笔、鼠标、音箱、平板电脑、相机、网络摄像机、笔记本电脑。机智如你，猜到都是哪两位牵手成功了吗？

01

「 学习CP 」

干货 x 钢笔

“肚子里有墨，产出的都是干货。”

吃啥补啥

02

「 敬酒CP 」

酒水 x 音箱

“跟长辈喝酒，必须会带节奏。”

来，趁着这首歌我提一杯

03

「 开黑CP 」

牛奶 x 鼠标

“奶一口 再开黑，过年Carry全场。”

上苍保佑喝饱奶的人民，开黑都能战五杀。

04

「 合照CP 」

牙膏 x 相机

“春节最上镜的笑容，是一笑八颗大白牙”

愿我们的牙齿有一天也能像闪光灯一样闪耀

05

「 看家CP 」

猫粮 x 网络摄像机

“过年回家，也要照看好主子的一日三餐。”

离开主子的第一天，想它想它想它！

06

「 追剧CP 」

纸巾 x 平板电脑

“过年追剧，你负责催泪，我负责递纸巾。”

囤好了纸巾，你就放心大胆地去磕BE剧吧。

07

「 带娃CP 」

儿童车 x 笔记本电脑

“宝贝成长的每一步，都值得拿小本本记下。”

父母眼里，孩子在成长中迈出的每一步，都值得记录。

<神仙礼盒>

既然是年货节，年货礼盒必不可少。今年京东电脑数码与年画日新共同推出了3款年货节定制礼盒。喜庆的红色封面，年味满满。不多说，3张礼盒海报奉上！

最后，必须感谢炒鸡Nice的京东电脑数码客户

对本次项目的大力支持！

今年过年，你想好买啥年货了吗？

京东电脑数码产品考虑一下？