拍90後女生，野狗拍到一半不得不喊CUT... by W

原创 W 的創造者們 W的创造者们  今天

疫情期間，沒想到野狗們遠程雲創造的《回武漢》刷屏了，更沒想到...

（點擊觀看W新作，務必看到最後）

【第一部分】

17年前面對相似的考驗有群人可能還只是孩子在大人呵護下安然無恙 今天她們長大了嗎？ 【本片源自真人真事】 她們好像… 沒什麽變化只是繼續變著妳看不慣的  發型90後女生染發比例三年內從22%上升至33%—— 《中國美發行業報告》
“我們沒有辦法情人節那天結婚了”“延期吧”對感情  也是那樣說變就變超36.8%的90後單身女性  只戀愛不結婚——《2019年度90後單身人群白皮書》
寧願賺著不穩定的  錢也沒想過去好好  上班40.9%的90後女生都自主規劃過創業—— 百度《90後洞察報告》
成天追著妳沒聽過的  偶像沒有一分鐘  停下來娛樂明星微博活躍粉絲中  90後女生占比74.4%—— 《2019新浪微博明星白皮書》 哪怕停下來照顧自己的  孩子好像也忙得  沒有時間20%的90後媽媽 期望家人幫忙帶娃——《2019年中國90後媽媽消費洞察白皮書》  
Ah~
她們  還是像孩子那樣想做的  就不顧一切去做決定的事  絕不保留只問對不對  不管值不值自己支持的  會真心支持到底明白越長大  責任才越大
她們曾是我們最呵護的  孩子今天仍像是堅持做自己的  孩子
只是扮上大人的  妝容在  保護我們她們的  美不需誰來  評說時代  自有答案

【第二部分】

CUT！CUT！CUT！不對，不行的這樣不行的
“沒了沒了導演”“這個cut最多就這麽高了” 
我們不就是因為，目前沒法在中國拍沒法去日本拍，也沒法跑泰國拍所以我們才到加拿大的嘛~真正中國抗疫前線的90後她們不是像妳們鏡頭裏這個樣子的~…
我們從沒想過會這樣拍廣告主創身在上海攝制地在7723公裏之外的溫哥華

【第三部分】

我是這條片的導演因為疫情的隔離  我們都沒辦法出現在現場廣告公司在上海  後期在臺北…客戶呢  又在廣州甚至最後的拍攝  也不得不去到溫哥華所以連演員也不全是中國人
坦白說  每天關註疫情  每天被各種人和事感動  真不知還能再說些什麽？但直到我們去做的時候  才發現：不是所有長發姑娘  都舍得剪掉秀發不是所有熱戀的女孩  都願和心上人變更婚約不是所有的年輕媽媽  都忍心放下孩子奔赴工作世界上  也不是所有女生都和我們想象的一樣
正因不是所有人都像她們那樣我們做這事才顯得更有意義她們勇敢面對歷史的考驗用最自我的方式定義一個時代的美麗
我們真希望這樣的美能被妳看見
哪怕暫時  千難萬阻哪怕我們  曾經忽視

#做自己·美有道理#屈臣氏

“武漢華南海鮮市場販賣野味，新型傳染病問世。”

“新型病毒被命名為'新型冠狀病毒肺炎'。”

“鐘南山說不動就不動，我們要把病毒憋死在家裏。”

“我們村裏有些人就是不自覺！！妳以為人家歡迎妳啊！”

一場突如其來的肺炎，讓這個春節變得不太尋常。保留項目從#吐槽我家的奇葩親戚#，變成了肺炎預防指南。

人們的問候從“吃了嗎？”，變成了“口罩買到了嗎？”隨著病毒一起被廣泛討論的，還有各村的硬核村長。

考驗著我們的，不僅是“在突發歷史事件中如何替品牌發聲”，還有遠程雲辦公時的普通話VS方言切換。

當然，對於一條品牌TVC，最大困難還是在全面禁止影視行業拍攝的情況下，怎麽剛執行？

從#試#到#做自己·美有道理#

我們和屈臣氏的合作始於去年11月份，不同於logo滿天飛的大牌。走親民路線的屈臣氏，一直專註於服務年輕客戶。為此，屈臣氏2020的年度主題也定為對年輕人喊話的#做自己 · 美有道理#。

原本我們給屈臣氏定的策略是主攻“試”這個點，廣鋪門店的屈臣氏與電商相比較最大的優勢正是在於“體驗感”。而敢於“試”也正是女生們在大學階段最常做的事，試著戀愛、試著變美、試著考研、試著找工作、試著更了解自己。

然而當疫情來臨，如何做一條切合主題又切合疫情的片子，就變成了我們的命題。

“做自己，美有道理”在疫情期間是如何體現的？是毅然上一線保護病人的護士、是免費提供愛心午餐的女廚師、是推遲婚約舍小家為大家的女警察、是離開孩子繼續保持交通運輸的女車長、更是籌備物資用用愛證明自己的飯圈女孩們。

她們看起來各不相同，卻又都在用自己的方式做自己。她們有的勒出了口罩印、有的素顏著，妳卻不得不說她們真的很美。也許每個時代，女生都曾被社會低估。

這次疫情是對所有人群的人性考驗，某種意義上更是對90後新一代中堅力量的認可，也許在妳印象中的90後一直是個孩子，然後經過這次疫情卻突然發現她們中的很多人，其實早已長成大人了。

她們正在擔起自己的責任，在用自己的方式保護別人。不管時代對美的定義什麽，她們將重新定義時代的美。

TVC上線1小時就獲得37W的播放量，觀眾評論高頻詞：共鳴、感動、特別…

（屈臣氏抖音直播录屏）

共青团中央也第一時間轉發：“沒有一個標簽，能定義中國女孩的美”

(共青团中央官方公眾號文章截圖）

(網友看完TVC的評論）

@广告文案  直言被導演最後的獨白打動，樸素真誠，才是最動人的表達。

非常時期的廣告片是怎樣練成的

看完片子，妳是不是也好奇在現在這種非常時期，到底是怎麽拍出來的？

答案就是一個字“剛”！

被告知禁止拍攝以後，我們第一時間找了泰國團隊。然而在籌備的過程中，因為政策變化等種種原因，我們只能放棄。

（入境泰國將被隔離14天的新聞截圖）

最後W野狗騎士團出動，W的老戰友Hammer伸出援手，在加拿大溫哥華布置好了片場。同時也感謝客戶的信任和團隊不厭其煩的一次次深夜電話會議。

（制作团队多方远程会议）

在挑選演員的過程中，很多細節也讓我們很感動。盡管語言不通，但很多感情卻是相通的，很多演員在試戲現場感動得哭了。

最後選定的演員，剪頭發的女生是日本人，警察是溫哥華華裔選美冠軍，饅頭女是韓國人，只有媽媽和奶奶是中國人，飯圈女孩都是本地華人後代，她們幾乎不太會說中國話，卻還是被地球另一端的同齡人所打動。

我們在這裏也向她們致敬。

如果妳認真看了這條片子，妳還會發現它和傳統TVC的結構大不相同。開始就是一記回憶殺，然後才進入正片，感謝W的小夥伴們提供的童（zi）年（hei）照。

（W小伙伴们提供的童年照）

在播放完正片以後，我們還邀請導演拍了段獨白，來說說這次特殊時期拍片的感受。導演：嗯，這正是我出道的好機會！

（TVC导演出镜独白）

看到本片的最後，妳就能獲得一個微笑彩蛋。既然不能露出微笑，那就把微笑畫在口罩上，因為我們相信摘下口罩的那一天會很快來臨。

感謝每位口罩出鏡的W和屈臣氏的小夥伴們，謝謝妳們在這麽短的時間裏積極響應，畫口罩拍照片，遠程提供了本片不可或缺的素材。

（W和屈臣氏小夥伴拍攝的微笑口罩）

屈臣氏還在抖音和微博聯合發起#口罩微笑接力挑戰#，每一個妳都可以在此盡情展現獨特微笑，還有機會獲得大疆無人機和Gucci香水等好禮。

野狗為屈臣氏和女神們唱歌

配合本次TVC發布，屈臣氏同步在抖音直播一場持續38小時不間斷的雲派對。邀請各界知名美妝護膚達人，教妳#做自己·美有道理#。

作為屈臣氏的好朋友，W也應邀參加了這場狂歡派對，在眾多美妝護膚知識分享和屈臣氏好物種草之後，3月8日01:00-2:00，W野狗音樂艙原創音樂人橘七在線給大家唱歌。

本次雖然是W野狗音樂艙橘七的直播首秀，卻收獲了1.5W人次的在線觀看和超2W的音浪加持。不少新粉絲誇“聲音好聽”、“旋律真棒”、“寶藏小哥哥”。

當然也有W的老粉絲聞聲而來，在線激情點歌，《野島》、《小野狗》、《謝謝妳的熱愛》…其中演唱《回武漢》的時候迎來一波猛烈刷屏，春天一定會來，我們一起回武漢吃熱幹面、看櫻花…

（屈臣氏3.8云派对直播间）

 
因為參加這次屈臣氏3.8雲派對，橘七還特地創作了這首《做一個90後女生》，送給屈臣氏和所有90後女生們。遺憾錯過直播的朋友，請現在點擊收聽。
做一個90後女生来自W的创造者们00:0004:49

《做一個90後女生》

披肩長發為何剪了又剪

相愛的人為何越走越遠

深夜街角為何亮光一點

鎖屏愛豆為何一直不變

從不妥協  關於明天

妳的笑臉  是我唯一的眷戀

在妳眼中有著對理想的理解

在黑暗之中努力撫摸誰的臉

寒冬的雪 飄落在 通紅的臉

跨越山海 共赴名為青春的盛宴

從不妥協  不甘昨天

蜚語流言  任它在風中

不負青春 為所愛甘心貢獻

60、70、80交給90後女生的一切

只要做自己 美就沒有道理

一部為了拍中國90後女生，導演拍到一半不得不喊Cut的W新作...一條所有創造者都被困家裡，輾轉中國、日本、泰國，最後在W野狗騎士團的幫助下，終於能在加拿大遠程雲會議、雲提案、雲拍攝的片子...一個如果沒有W團隊忘我協作，徐子豪導演、Hammer大力支持到獻身上陣，屈臣氏客戶上下全程信任、力挺和包容，就絕對無法完成的作品，終於在女神節這一天如願問世了，只為向這段特殊時期中，所有默默奉獻的中國90後女生們致敬，她們的美，不需誰來評說，時代自有答案。

#做自己 · 美有道理# 

 一個好的作品是各方共創、鼎力協作的結果。不是為了煽情而煽情，為了公益而公益，更不是為了品牌而品牌。W一直所堅持的，不是單一的表達和譁眾的噱頭，而是從品牌的本能心出發，從用戶的角度考慮，真正傳達品牌的立場和價值觀。所以本片的完成，必須再次感謝屈臣氏客戶，導演團隊，溫哥華野狗騎士團，以及每一位參演人員、創作人員、幕後人員和積極響應提供素材的小夥伴們。

本片創作團隊完整名單屈臣氏團隊：Vivian、 Murphy 、Chuck 、Stella 、Maggie 、Denze | W的創造者們：李3水（野狗头子）、妖星、阿卓、茶铺、傅雪 、坨坨、隔花人、橘七 、希一 | 導演/主演 徐子豪 | 現場副導/製片 Hammer | 前製副導 家圣 | 攝影 老外 | 美術 Amily | 燈光 老外 | 剪輯 国平 | online 二姐 Jill | 音樂 非凡音樂 | 混音 Jeff | W 野狗音樂艙 | W 野狗骑士團