世界虽然复杂多元，但总有一些共通之处。就像世界上的职业千千万，但大家都有同一个梦想——升职加薪。

智联招聘深耕招聘行业20多年来，始终致力于为成功事业创造无限可能，为用户提供极具价值的职业生涯服务。面对Z世代的年轻用户群体，大家都认为的招聘网站都是相对严肃的，而智联启动品牌年轻化战略，不断创新和开创属于这个行业的营销方式，开始获取更多职场年轻人的青睐。

2019年，智联招聘迈出了品牌年轻化又重要的一步，独创自有IP，开启“职场伙伴”计划，围绕职场文化，为年轻的职场精英打造专属职场潮流爆款，给忙碌的职场生活增添乐趣。“职场伙伴”的Title有了，最重要的一环是要创造一系列具体形象，使其成为品牌资产符号，加强用户对智联招聘品牌名称的记忆，当用户看到智联“职场伙伴”时，就可以想到品牌和服务。针对目前大多数品牌一窝蜂选择动物类形象作为品牌资产，智联招聘在形象物设计上独辟蹊径，让一双史上最萌的筷子成为“职场伙伴”。

为什么会选择“筷子”这一形象作为头号“职场伙伴”？智联招聘调研后发现，既然每个人都想要升职加薪快，那就给他们“升职加薪筷”！这是一个灵感一闪的创意，但是智联招聘抓住了它，并用心把它做到了极致。才有了今天这双充满灵性，浑身散发着锦鲤气质的精致筷子。

这年头明星都有人设，这双筷子也有“人设”，他们一支是升职筷，叫升升；一支是加薪筷，叫加加，寓意职场一直升职和一直加薪。两个形象不同的卡通小黄人，分别具有不同的职场性格。

升职筷

姓名：升升

性格特点：积极努力，总是充满正能量，比加加更成熟稳重。热情善良，总是为别人加油打气，乐于帮助职场人。

职场升职秘诀：升升有一套自己的《升升职场语录》，关于如何努力向上攀更高阶梯的正能量观点。

加薪筷

姓名：加加

性格特点：调皮可爱，爱淘气，有很多鬼马机灵的小点子，偶尔喜欢捉弄升升。活泼聪明，常常会通过表情和舞蹈卖萌，收获一大批姐姐粉。

职场加薪秘诀：像个开心果，很会讲笑话逗人开心，常常为职场人解压放松，但认真起来也一丝不苟，有了目标就一定要达成，信念坚定。

这双升职加薪筷在设计方面也是费尽了心思，前前后后设计了N版才最终确定造型。筷子整体以智联的品牌色黄色为主，搭配职场蓝，通过系着“加”“升”字符领带的着装与职场紧密关联。外形在保留本身易辨识线条的基础上，增添可爱萌感的表情与小腮红，更具亲和力、活泼生动的性格色彩

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当然，升升和加加的POSE也不是随便摆的。他们双手向上，意为起飞、向上冲，代表“升职加薪一飞冲天”。双手合十与祈求好运、拜一拜的动作相似。动作还形似正在做瑜伽放松，寓意有了升职加薪筷，职场轻松减压，符合年轻潮流的一种生活方式与态度。

作为智联招聘今年的诚意之作，升职加薪筷怎能少了时下最流行的态度海报！

不是所有的老板都是伯乐
杜绝画大饼，就要升职加薪筷

不是所有的压力都是动力
不要职业病，就要升职加薪筷

不是所有的等待都有意义
职场提拔快，就要升职加薪筷

不是所有的加班都理所应当
挡掉996，就要升职加薪筷（扫码立即获取升职加薪筷！）

不止如此，智联招聘还将品牌及产品TVC进行了大升级，让升升和加加与智联品牌代言人高晓松同框出镜，瞬间让升职加薪筷获得明星光环加持。

“升职加薪筷”作为智联招聘的自有IP资产，可以瞬间让用户记住它，喜欢它，并和其他的竞争品牌区分开，可以说智联招聘在品牌IP化上又领先了一步。

自有IP在传播中能最大限度的从形象到形式进行创意，也能最大化的服务于品牌，让用户对智联形成独有的认知记忆，形成品牌资产，也避免了借助其他IP给他人做嫁衣的现象。

加加”和“升升”一亮相，备受年轻群体的喜爱，也具备极强的延展性。智联招聘相继进行了一系列周边产品开发、品牌联动、线上线下活动等，让“升职加薪筷”活化起来。

同步上线微信商店的表情包，紧紧锁定90后95后年轻职场人的目光。

为了每个人的升职加薪梦，智联招聘不遗余力，就连现代职场年轻人最爱的手机壳、抱枕等小物件，智联也全部有精心设计。

手机壳

抱枕

虽然近年在广告上很敢玩的招聘平台不少，但能如此精准洞察年轻人的喜好，抓住锦鲤文化东风，推出自己专属衍生产品的，智联还是第一个。

膜拜锦鲤早已经是现代年轻人的生活日常，想必很多朋友们已经很想知道如何获得一双升职加薪筷了。其实这套“升职加薪筷”和他的衍生产品都是限量发售的，喜欢的朋友可以到智联的官方小程序——【职Q小店】找找看。

一经推出便大受关注，破圈跨界被安排上日程也是理所当然了。智联招聘近日释出了19张跨界联动海报，联动的品牌都是深受年轻上班群体喜欢的热门品牌，比如搜狐、有书、蜻蜓FM、值得买、瑞幸咖啡、360搜索、蛋壳公寓、讯飞输入法、中华万年历、全民K歌欢唱店、海尔空调、中粮我买网、洋码头、同程艺龙、百草味、领克汽车、哈罗单车、铂爵旅拍、联想等。

虽然现在大家对品牌联名搞事情已经是司空见惯了，但不得不说智联这波“升职加薪筷”的联动很不一样，很用心。每一张都是动态海报，特效做很足，每一处细节也都很精致。

升职加薪筷x360搜索

升职加薪筷X蜻蜓FM

升职加薪筷X瑞幸咖啡

升职加薪筷X讯飞输入法

升职加薪筷X什么值得买

升职加薪筷X中华万年历

升职加薪筷X有书

此外，智联升职加薪筷和快餐连锁品牌真功夫进行深度合作。真功夫将在门店推出智联升职加薪筷主题设计，还推出针对年轻白领的升职加薪餐！消费者进店就餐，还可以参与“为升职加薪快买单”活动，有机会获赠升职加薪筷及周边礼物。

智联也在职场社区——职Q上线相应话题，让大家就升职加薪的话题展开讨论，并有机会获得真功夫餐券和升职加薪周边等礼品。

作为一个跨世纪的招聘平台，智联拥有超高的国民知名度。随着互联网行业的兴起，在面对更年轻的95后00后就业群体时，智联也在积极调整品牌营销战略，以获得年轻人的好感。所以我们可以看到，智联签约年轻人的心灵导师高晓松做代言人，和各个互联网品牌联名互动等，都是其加强品牌年轻化的战略部署。

这次的升职加薪筷是智联招聘品牌年轻化战略的重要一步，不仅丰富了智联的品牌价值体系，而且强化了智联现有品牌角色认知，使年轻用户形成更强烈感知和共鸣，打出品牌战略转型的漂亮一击。

智联接下来不仅有更多大的营销动作，还会陆续丰富“职场伙伴”的形象内容，打造更有乐趣的职场发展平台，提供更具价值的职场发展服务，让我们拭目以待。