想要火，先破圈。

今年中秋，一款植入区域文化的博饼小游戏却成功“破壁出圈”。不仅被当地官媒自发转载，斩获了PV千万，更吸引全球超300城市、80+国家的玩家参与，引发热议。

「三盛中国博饼节」一个精心操盘的原创IP，经过五年的持续进化、更新迭代，一步步破壁成长，成为别人口中的“案例”。

它背后的底层逻辑到底是什么？

一个IP如何赢在起跑线，自带“网红”流量？借势很重要。

三盛中国博饼节IP，取材于闽南区域流行的“爆款”非遗民俗——中秋博饼。

“博饼”，是一种源自明清时期的民间活动。掷出6粒骰子看花色，以博得不同等级的会饼（奖品），每至中秋便能在福建引发全民狂欢。

博饼IP自创始之初便将非遗文化内核的深植其中，可轻松借势闽地800万博饼铁粉，更有庞大的全球闽地华人圈层做后援。

博饼作为一种地区习俗，内容和场景都极其鲜明。但线下筹备博饼，时间与精力成本都过于高昂，与如今碎片化的生活方式格格不入，怎么办？

借势移动互联网这一载体，我们开发了一款人人都可随时参与的H5小游戏。

通过数据可以看出，平均访问时间仅1分45秒的游戏，对碎片化这个概念来说再合适不过。用短短几分钟时间拿起手机，就能宣泄用户的节日情感。

将地域民俗移动互联网化是IP养成之路的第一步。如何吸引更多玩家？让粉丝“始于颜值、陷于才华、忠于人品”，是一个网红IP的自我修养。

扫一扫，打开博饼H5

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颜值为正义的时代，高颜值就是第一生产力。

从2015年的伯恩爷爷形象到2016年的三国英雄主题，画风平平但已初具人格；

2017年《盛者为王》，手绘14个王者英雄，英姿飒爽；

2018年《盛唐诗》，原创15位盛唐诗人，重现大唐繁华；

2019年《爱饼呷会赢》，神话人物变身潮人，嫦娥买买买，吴刚唱rap……

游戏人物“颜值”上的进阶史，就是一本活生生的网红上位史。

颜值，是用户记住博饼的视觉锤。不断迭代「有趣」的新玩法，让用户逐渐建立对博饼IP的黏性，使其“陷于才华”。

从最简单的“掷骰子赢大奖”的基础玩法，到2016年结合大火的三国题材，开发最强大脑H5记忆游戏。

2017年各类手游呈井喷式发展，三盛博饼推出了全球首款RPG博饼手游《盛者为王》，配以对应的人物台词，营造沉浸式的手游感。

2018年，紧跟诗词大会与头脑王者的浪潮，结合诗词答题推出《盛唐诗》主题博饼，让用户化身盛唐诗人益智答题。

2019年国潮复兴，回归博饼传说的《爱饼呷会赢》，让神话人物与博饼一起潮起来。

有颜有料，然后呢？

著名的传播学者麦克卢汉说：媒介即人的延伸，在Social时代更为适用。酒香不怕巷子深的时代早已过去，善用各种媒介，传递IP的人格魅力才是王道。

因此，音频崛起时，我们在喜马拉雅上玩飞花令大赛；

短视频发力时，我们找抖音红人拍摄趣味短视频；

条漫元年时，我们创作创意条漫软植入博饼；

《中国新说唱》流行？那也来搞首诗词RAP；

福建人的梗很火？我们推出《福建人你惹不起》创意H5，激发地域自豪感，却意外获得如市委宣传部、福建共青团等官媒大V自发转载……

媒介手法的不断升级，使得三盛中国博饼节在每一年的基础上都能入侵新圈层，扩大受众基数，让用户“忠于博饼”无法自拔。

数据，就是最好的验证码。

从15年仅有50万人次参与，到18年全球参与人次达到2000万级，19年累计参与人次近3000万。

五年的时间实现60倍的增长，实现从地域到全球的跨越；全靠博饼IP的五年进化论开挂：“始于颜值、陷于才华、忠于人品”。

一个成功的品牌IP，最终还能通过线上线下的相互引流，服务于营销项目。

线上，将三盛项目的logo和区位分布软植入于博饼游戏分赛馆，在用户玩博饼的一次次点击中，不断强化对三盛项目的记忆点，输出品牌硬实力。

线下，三盛博饼节成功将线上排行榜前200名的用户邀请至案场，参与线下千人博饼节。同时由品牌牵头，在北京、济南、成都等各地的案场都落地了诸如“超级月亮”、邻里节、诗词分享大会等暖场活动，完成线上引流线下，线下活动又反哺线上流量的营销闭环。

至此，我们以原创为基、内容为干，营销为魂，造就了一个强势的原创IP——三盛中国博饼节。

不同以往，现代生活方式和物质的丰富，将一波又一波的新生代消费群体推向市场。国内汉服市场的消费人群已超过200万人，95后男生成为美妆消费新贵，年轻群体的消费力正在觉醒。

在万物可快消的年代，唯有不断洞察受众的需求，不断迭代营销手段，才能让品牌IP迸发出强大的文化生命力。

就像如今一提到咖啡文化就能想到星巴克，我们相信在不久的将来，至少在3000万博饼玩家的眼里，但凡一提到博饼就能想到「三盛中国博饼节」。