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腾讯视频520爱的官宣日
发布时间：2020-03-10 10:49
天猫有双十一，京东有618
腾讯视频VIP希望通过一场浪漫的战役，将中国网络情人节520打造成自己的品牌节日。
Insight
东方人表达爱的方式比较含蓄，很少直接开口说“我爱你”
Idea
腾讯视频VIP520爱的官宣日
第一波 “爱的官宣三部曲”视频，关联亲密付产品
邀请明星偶像肖战出演，强化520与品牌的关系
第二波 瀑布巨幕告白，关联平台“世界弹幕”功能
我们来到身份证开头数字是520的贵州，联合黄果树瀑布和赤水瀑布为52对情侣打造一场独特的浪漫告白
创新性以黄果树瀑布为天然“幕布”，通过远程投影技术，将“弹幕”投影在瀑布上，巨幕长达八十米，相当于17倍大的IMAX巨幕
网友在腾讯视频上传的弹幕，也会实时出现在瀑布“巨幕”上，对爱的人勇敢说出“520”
第三波 移动民政局，关联腾讯视频VIP会员卡
520是中国情侣领结婚证最多的日子，我们联合香格里拉市民政局，打造一辆“移动民政局”
利用洒水成字技术，在海拔三千多米的香格里拉，以大地为纸，洒下千里情书
中国当红明星Angelababy 受邀见证新人们的浪漫爱情
特别定制的爱情主题曲以及MV，在social渠道广获年轻人追捧
活动相关话题成功登录微博热搜前列，累计获得1.7亿次阅读量
长时间引发全民话题性讨论，多家媒体争相报道
腾讯视频VIP用户日均开通约70W笔，同比提升207%。
是中国网络情人节最浪漫的营销案例之一
成功将520打造成为属于腾讯视频VIP自己的品牌节日
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