自支付宝开创AR扫福玩法以来，无论是AR技术还是春节营销，各家都在尝试做出春节营销及技术上的新突破。仅就AR来说，前有字符识别，后有抖音的语音识别。技术还能给营销再找出新角度吗？2020春节期间，华为主题推出的“红出好运年”的营销活动，将AR识别颜色与鼠年新年红趣味结合，解锁了AR集卡新玩法。 

玩法首创：聚焦用户春节全场景  AR扫红重拾春节仪式感

华为主题“红出好运年”营销活动在常见的集卡活动上加码AR，通过色彩识别技术，并包装“万红皆可扫”的扫红集卡趣味营销概念，首创新玩法在春节中十分吸睛。同时通过春节萌鼠新设计配套巧妙的媒体矩阵渠道推广，吸引大量用户来到华为主题参与活动。

华为主题首创以扫描颜色为核心场景的AR技术，旨在建立最简单的方式来捕捉你身边的春节红。用户使用华为主题的扫红功能，扫描身边的红色，如红衣服、红鞋子、红包、春联、灯笼等等经典的中国红视觉符号，在华为大数据的集成能力的帮助下，即可成功识别，并在手机中显示出对应的萌鼠卡片这一虚拟信息，并支持通过分享微信群、朋友圈、微博等方式与朋友家人分享你捕捉的吉祥祝福，这一过程首次实现了用手机增强虚拟信息与色彩之间的融合，极大降低了活动门槛，提升了活动积极性，更是让AR技术的应用场景更加多元化。

视觉传情：原创福禄寿喜财萌鼠卡 玩法提升产品认知

华为主题以“匠心设计 灵感点亮生活”为主旨，为华为用户提供海量主题、字体、壁纸、铃音等多种个性化服务，让用户每时每刻感受艺术和科技之美。以此为目标，结合庚子鼠年，华为主题在本次“红出好运年”春节营销活动中，推出三维萌鼠形象，五只萌鼠憨态可掬，分别寓意“福“、“禄”、“寿”、“喜”、“财”，辅助以元宝、福字、钱袋等春节经典传统互动元素，在扫红活动中以三维动态出现，深受用户喜爱。

针对当前Z世代年轻用户的工作生活场景，华为主题在互动环节的吉祥卡上，用充满脑洞与对话感的social趣味文案，例如“嘘~偷偷告诉你，你的晋升文件已经放在老板的邮箱里，一会就发你”、“煽情总有雷同，让你暴富才有用。2020年请做好暴花攻略”等征服了一波年轻用户。

戳下方视频，看看这五只胖嘟嘟蹦蹦跳跳的Q鼠有没有萌到你吧：

从扫红这个技术点切入到三维萌鼠设计推出，华为主题在春节营销玩法上紧扣视觉，用户互动设计上聚焦让用户感知好玩趣味主题、缤纷绚丽壁纸及多元字体等华为，通过Mate 30手机、2000元现金奖等大奖刺激用户多频次参与互动中，引导用户使用主题礼包奖品，提升用户对华为主题品牌认知，促活产品使用。

跨界出圈：联合多元IP深耕内容  引爆全网关注

红色是中国年亘古不变的主角，也是中国年不可或缺的仪式感。红色，从上古神话，到皇权威严象征，华为主题AR扫红活动演绎中国人情有独钟的红色文化，在春节期间体现的淋漓尽致。

华为主题为了扩大活动声量，春节期间联合吾皇万睡、画猫、樱桃小丸子、魔道祖师、舒克与贝塔等经典潮流IP跨界合作，推出华为各大IP系列主题，再现传统文化与现代科技交融，让大家感受春节的多元文化氛围。其中，华为主题联合故宫文创特别推出献礼紫禁城600周年特色主题将“红出好运年”AR扫红活动推向高潮，让大家在欣赏感受故宫最浓厚的年味的同时，扫描故宫红，一起宫迎红运到。

同时，华为主题还在全网发起病毒海报传播，鼓励用户去发现春节中的各种红色场景，一起扫红。从2020年1月17日到2020年1月26日，华为主题用短短10天就创造了极佳的成绩：微博话题#华为主题红出好运年#阅读量达2166.7万，参与话题人数达4.9万； #华为主题#达到话题互动量亿级曝光，关键词阅读量达1.4亿，参与#华为主题#话题互动人数达38.8万次……用户活跃度相当可观。

不仅如此，华为主题AR扫红活动的参与度还扩散到更有凝聚力的活跃社区豆瓣平台，引发豆瓣第一大组“豆瓣鹅组”、“拼组”等上百万豆友相继加入参与互动话题讨论，通过换卡等话题内容感让用户感受到AR扫红集卡的趣味与乐趣，并一度引爆活动热度，据悉，活动期间，“华为主题”关键字的百度搜索指数1月17日开始持续走高，最高峰值业内遥遥领先，品牌关注度再获新高。

本次春节营销活动，华为主题首创AR扫红活动，联合故宫中国年IP与其它多元IP内容，以鼠年创新玩法，让红色连接更多粉丝与外围用户的春节场景，带给用户沉浸式趣味性的集卡新体验，打造 “红出好运年”的新年俗，聚焦国人的每一个红运时刻。华为主题AR扫红不仅成为新春期间的现象级活动，更在潜移默化中地强化了大众对华为主题的品牌认知，未来，华为主题将如何开拓AR技术能力的边界，带给用户更多创意互动惊喜，让我们拭目以待。

广告主：华为主题

代理商：和智传信