兴业银行×搜狐无人机影像大赛项目

①   传播实施背景

兴业银行，作为13年绿色金融先行者，支持绿色项目投放，大力支持实体经济，为环保节能做贡献，服务地区经济发展，以绿色金融助力美丽中国的建设。“绿色金融”对大众来说是相对抽象的金融概念，如何让绿色金融话题成为受众关注的社会议题？如何让在受众的心智中重新提醒兴业银行的存在，如何将“绿色金融”与“兴业银行”之间促成联想？

2019年是新中国成立70周年，搜狐独家策划打造《第五届中国无人机大赛》，从无人机“瞰见”的角度，聚焦风景河山、人文生活等方面，展现美好生活，致敬祖国70年。

在建国70周年的大背景下，契合美好主题，兴业银行与搜狐无人机项目深度合作，拍摄无人机短视频，引发话题热议，传播“绿色金融 共创美丽中国”的理念。

②   营销目标

1、借助搜狐无人机大赛IP的关注热度，联合致敬新中国成立70周年；

2、无人机影像作品的内容共创，助力品牌营销润物无声，传播兴业银行“绿色金融”理念；

3、全矩阵输出搜狐媒体资源+内容出海，专业化、年轻化、多元化内容，拉近用户距离。

③   创意核心洞察

作为“中国首家赤道银行”的兴业银行，深耕绿色金融十余载，支持祖国绿色基建，城市环保项目发展，助力带来美好生活。如果能向年轻用户传达这些信息，就能让他们真切感受到兴业银行的品牌温度？

年轻人，乐于展示自我，分享自我，热衷于探索、挖据、传播新事物。而无人机的诞生就是为了可以代替现代人自由前往未知领域，探索和记录的角色。它的功能、人设、属性与兴业银行受众拥有重合的共性。通过无人机视角，俯瞰兴业银行参与建设的绿色金融项目，凸显城市建筑的空中美学，表达“好银行，助生活更美好”。

④   传播策略与实施

Ø  第一阶段：话题预热

1、7月19日，以国内知名飞手的航拍作品为蓝本，制作的《鸽子篇》、《大海篇》、《大山篇》、《鸭子篇》系列短视频；微博联动大号大V、跨界品牌、专业飞手共同造势，让#这个问题天知道#话题迅速占领微博热议，为第五届中国无人机影像大赛打响预热头炮！

2、知名歌手林隆璇、黄龄、黄征、吉克隽逸、谭维维、张信哲，知名演员李晟、盛一伦、苏青、孙坚、张宁江，国家艺术家李玉刚、知名设计师吕燕等明星视频打call，助力大赛热度。专业飞手、行业评审站台，打响业内人气声量。

Ø  第二阶段：大赛上线（9月10-24日）

1、无人机影像大赛官方专题上线，兴业银行行业支持身份体现。

2、邀请无人机摄影领域知名飞手王超，拍摄《兴业银行助生活更美好》影像作品，参赛城市建筑单元，品牌陪伴式露出，在赏心悦目中释放兴业美好调性。

Ø  第三阶段：大赛收官（9月25日）

历时二个月，搜狐第五届（2019）中国无人机影像大赛，有超过600位飞手参赛，覆盖超150个地级市。共收集通过审核的参赛作品逾万件，经过线上投票、专家评审、入围公示，于9月25日随着颁奖典礼的圆满落幕，画上完美句号。

Ø  第四阶段：热度延续（9月26日-10月2日）

内容延续二次传播阶段，持续活动的网络热度。

⑤   项目效果说明

1、 话题造势期间，全网热议#这个问题天知道# 打响预热头炮，微博话题位列生活记录榜第1，话题阅读量：1855w，话题讨论量：4.4w。

2、 兴业银行合作期间，搜狐 “无人机”项目PV超 1400万，APP 搜狐“无人机”时刻专题曝光量11230万；

3、 全球范围参赛，收获1万+幅作品，大赛近5亿品牌曝光，带动近2亿网友关注

⑥   案例亮点

1、创意性：核心亮点是以“绿色金融 共创美丽中国”的主题将金融与科技相关联，形成创意跨界，同时表达爱国主旋律。无人机航拍影像作品，兴业银行助生活更美好，无人机瞰祖国，幸福油然而生，捆绑IP内容，潜客沟通更易。

2、整合力：整合了搜狐新闻客户端和搜狐无人机频道多个优质推广资源，借助搜狐无人机大赛的IP影响力整合传播创意资源和互动机制，实现线上线下的全面扩散。

3、精准曝光：调用无人机大赛页置顶轮播位、无人机大赛页PC端置顶轮播位及LOGO冠名、要闻频道第五条大图信息流、财经频道置顶轮播小图信息流、科技频道置顶轮播小图信息流、旅游频道置顶轮播小图信息流等位置，精准锁定兴趣人群。

4、原生内容：搜狐无人机大赛自2015年首次举办以来，每年都收获大量国内外众多专业飞手的优秀作品，经过五年耕耘，获得优质网络口碑和权威第三方机构认证。本次营销推广借助无人机大赛的背景和专业资源，为品牌创作了高质量的跨界作品和短视频。