全新一代唐是立足于技术研发和工匠级品质，以新平台、新设计、新体验、新智联、新安全和新智造的强大实力在标杆之上再造标杆，希望通过搜狐的自有内容IP与用户紧密相连，带给用户前所未有的品牌体验，重新定义中国车！

什么样的内容才是受众喜爱的，什么样的联合才能与车型品格紧密相连而不落俗套？我们搜狐希望能带给比亚迪品牌全新的内容探索合作，车型与受众，媒体与品牌，四个维度进行无缝共联，达到传播效果的最佳。

而我们搜狐立足全新一代唐的全新突破契合点，通过自有内容大IP”极限探索”向受众传输比亚迪品牌不断突破，向新而行的理念，在受众心中打下良好的品牌形象与车型印象；并借着建国70周年来临之际，探寻中国的极致建筑之美，献礼祖国。

营销目标：

1、我们搜狐立足全新一代唐的全新突破契合点，通过自有内容大IP”极限探索”向受众传输比亚迪品牌不断突破，向新而行的理念

2、产品场景化展现与融合，输出优质的产品力内容，在受众心中留下良好的性能印象。

3、借着建国70周年来临之际，致敬祖国母亲的同时，并展现比亚迪车型敢于挑战、向新而行的积极进取精神。

核心洞察

自2017年搜狐发起《中国极限探索之旅》大型户外极限挑战活动，摆脱常规自驾游的枯燥与单调，为用户挖掘路上的心路历程，探寻大千世界的奥妙。而这次与比亚迪的深度合作，鉴于车型的特点与品牌理念“向新二星”，我们选择了雅西高速公路——

雅西高速公路由四川盆地边缘向横断山区高地爬升，每向前延伸一公里的平均海拔高程就将上升7.5米，穿越大西南地质灾害频发的深山峡谷，被国内外专家学者公认为国内乃至全世界自然环境最恶劣、工程难度最大、科技含量最高的山区高速公路之一，地势险峻被称作天梯高速、云端上的高速公路。

一来契合比亚迪唐性能强车的特点，二来更能让比亚迪不断突破的精神与祖国不断发展与壮大的强大民族精神产生正向关联。

传播策略与传播

1、预热阶段：定制#探索之旅#招募专题与招募海报，知名旅游kol+汽车KOL进行线上打call，招募粉丝加入体验。

2、活动期：

①搜狐资深编辑前期勘探路线，并产出专业有态度的深度评测内容，为活动提供强有力的背书支撑。

② 两名知名kol与搜狐编辑团队进行为期多天的实地探索旅程，比亚迪唐全程与探索伙伴的形象出现。与此同时，极限探索官方专题同步更新沿途素材（高清优质大片+深度游记）产出，不断吸引网友关注。

3、传播期：产出一部具有内容价值的微型探索纪录片，以搜狐“内容出海”的媒介传播策略，进行同步多方资源进行内容分发，如爱卡汽车、kol官方微博、微信公众号、马蜂窝、今日头条等，再一次引发活动的全网关注与品牌曝光。

项目效果说明

契合节点的活动主题、多样的产出内容，以及KOL的影响力都对活动的传播起到了重要的作用，吸引了更多的网友对活动和品牌车型的关注。项目的总体硬广PV、内容合作数据均超过预期。      

其中，比亚迪极限探索之旅硬广投放PV高达5196w+

比亚迪极限探索之旅产出内容-阅读量合计 620.5w+

项目亮点

1、搜狐优质的内容IP与全新一代比亚迪唐，进行了调性契合、理念完美衔接的线上+线下的合作，探索出了搜狐媒体与比亚迪的全新合作沟通模式——车型与受众，媒体与品牌，四个维度进行无缝共联， 达到了良好的传播合作效果

2、 通过优质的内容产出，传播品牌理念，在受众心中构建了比较好的产品形象；并在建国70周年来临之际，成功探寻中国的极致建筑之美，献礼祖国。

3、此次传播不仅限于搜狐媒体本身，更将传播范围扩展至多方媒体平台，让内容“出海”的传播策略赢得了广告主的一致赞赏。