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上海万科[好房子·住着爱]品牌传播campaign
发布时间：2020-03-13 00:00
2020金瞳奖
TVC
案例
80后
生活
内容
内容营销
内容简介：中国房地产市场经过了20多年的高速发展后，很多人基本的居住需求已经被满足，销售为王的策略已经不能适应新时期房地产企业的发展，在这种情况下，企业更需要“回归到产品本质”，踏踏实实造好房子，赢得客户，赢得市场。作为第一品牌房企，万科希望通过产品与服务提供的“好”，是真正美好的生活，而不是浮夸不实的华丽。房子让人远离寒冷、潮湿、危险，是人们保护自己家人的空间。如同鞋子的本质是“踢不烂”，房子的本质是“住着爱”。我们提出一个可沉淀为品牌资产的观点：好房子，住着爱，并以此为核心主线，开展线上线下多元推广，实现品牌价值观输出的同时嵌入产品力，带动项目价值传播。整个传播战役最终实现了百万级的曝光效果，为上海万科沉淀了重要的品牌价值观念。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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