“碰瓷”国潮究竟有多火？

今年中秋，一款融合国潮经典与传统民俗的H5小游戏「爱饼呷会赢」，上线10天便达到了全球8240145人次参与的庞大流量；同时吸引全国超300城市、80+国家的玩家参与，其中一篇以地域自豪感为切入点的植入性软文，甚至引发官媒自发转载，实现了流量、口碑双丰收。

一个区区H5小游戏如何在中秋营销红海中斩获PV近千万？一篇植入该H5小游戏的软文又为何能撬动官媒转发？现在我们就从取材、设计、配乐、传播等多个维度，为诸君解析该H5的前世今生。

「爱饼呷会赢」H5，源于三盛集团的品牌IP活动：“三盛中国博饼节”。自2015年起，每年中秋三盛都会以博饼为名，建立品牌、项目及目标客群的情感链接。

博饼，是一种源自明清时期的民间活动，玩法简单，掷出6粒骰子看花色，以博得不同等级的会饼（奖品），每至中秋便能在福建引发全民狂欢。可谓是“自带粉丝”的母胎网红。

因此，植入博饼文化的H5小游戏便可轻松借势闽地800万博饼铁粉，更有庞大的全球闽地华人圈层做后援。

以此为创作背景，在2019年“三盛中国博饼节第五季”项目启动之初，经过多轮脑暴，我们将传递闽南精神的“爱拼才会赢”与闽南语精髓中的“呷”混搭，作为营销H5小游戏的命名。由此「爱饼呷会赢」H5小游戏应运而生。

文化内涵有了，然而博饼是各大闽企做节日营销都绕不过的话题。如何在状元、骰子等博饼元素烂大街的视觉设计上，“博”出彩？

「爱饼呷会赢」以中秋与博饼相关的传说人物嫦娥、吴刚等为蓝本，将时尚与古典碰撞，玩转非遗与国潮。

嫦娥化身买买买的时尚达人，吴刚化身嘻哈十足的朋克少年。以强有力的国潮风在中秋一众红红火火的画面里脱颖而出，甚至成为同行争相借鉴的对象。

这种对传统文化的重新发现、对传统美学的重新鉴赏，迅速地俘获了广大受众的心，引发自主转发与分享。

翻遍市面上的博饼小游戏，99%以上采用的都是配乐土到爆的“春晚式”配乐。

而我们则另辟蹊径，特邀闽南春晚音乐总监吴瑞峰先生，亲自操刀改编经典闽南语老歌《爱拼才会赢》，推出博饼版《爱饼呷会赢》。

借势闽南经典老歌，精准锁定区域目标群体制造魔性循环，达到1+1>2的病毒式传播。短时间内收获53000+的播放量与广泛讨论，多方位攻占受众的感官认知。

在人手6颗骰子摇一摇的博饼大环境下，如何保持趣味，培养用户的粘性？

我们在基础的玩法上添置了趣味答题的选项，题库含括古诗词、博饼文化、甚至脑筋急转弯等等。除了拼手气更要拼知识！博得的积分，不仅有总版排行、更有每日榜单激励用户冲击不同奖项，培养用户粘性。

博饼过程中更设置有神秘彩蛋奖，满满都是小惊喜。

参与门槛低、玩法通俗易懂、超丰富奖品设置，“爱饼呷会赢”博饼H5上线以来，平均每日都能达到82万+人次的参与量，玩家遍及全国、甚至海外数十个国家及地区。

著名的传播学者麦克卢汉说：媒介即人的延伸。在媒介选择上，我们不只局限于微信H5的基础传播形式，延伸了如条漫、语音等多种传播形式，聚合区域流量、破圈海外圈层。

以原创漫画结合微信H5小视频的形式进行地域性话题传播，让受众在被击中爽点、笑点的同时，引爆地域自豪感引发分享。

除了受众自主转发的流量外，还获得如市委宣传部、福建共青团等当地超量级官媒大V转载，在权威媒体背书下实现裂变式的流量加持与聚合。

以一则“短平快”的条漫《你多久没回过家了》，将博饼H5游戏作为转折点温情植入。在制造流量曝光、增加品牌记忆点的同时，给品牌附加温暖正能量，宣泄情感压力从中获得慰藉。

联合微信百万大号以一则夜听语音的形式，直击海外华人内心。用博饼H5游戏的形式，快速拉近海外游子与家人间的距离感，给予遥远的慰藉。

达到超10万的传播流量，将营销传播做的更温情、更走心。

在短视频《中国博饼节的前世今生》中，用Q版郑成功来讲解博饼习俗，用各地方言诉说博饼节的全球影响力。打破各省之间的圈层壁垒，实现传播流量的N次方增长。

短视频、语音、条漫；多形式、多渠道、更新有趣玩法；方能将H5的传播深植人心，共塑流量传播聚合体。

颜值，是用户记住“三盛中国博饼节”的视觉锤。回顾博饼H5的“颜值”进阶史，就是一本活生生的网红上位史。

而不断迭代的趣味玩法，让用户逐渐建立对博饼H5的黏性，成为死忠粉。

数据，就是最好的验金石。

从15年仅有50万人次参与，到18年全球参与人次达到2000万级，19年累计参与人次近3000万。

一个成功的H5并非一日可以造就。以地域非遗“博饼”为魂，以高颜值的UI设计为基、以多维度的传播内容为干，方得PV三千万。从营销数据和传播手法上看，「三盛中国博饼节」不失为一个值得借鉴的H5案例。