营销背景及目标

致敬祖国70年发展，记录此刻最美丽的风景与人文。搜狐无人机顶级IP打造“瞰见”祖国美好，聚焦风景河山、人文生活等方面，展现美好生活。碧桂园作为为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业，与搜狐联合深度合作，输出“美好生活”的价值观念、塑造碧桂园正面的品牌形象，提升美誉度。

碧桂园践行公益愿景，希望与无人机IP深度合作，打造国强公益传媒学子竞赛。搜狐与碧桂园国强基金共同倡导美好生活的公益精神，为高校学生提供更广阔发展平台和视野。

营销策略与创意

碧桂园联合搜狐无人机影像大赛在“江山如此多娇”的大主题下，展开“瞰见祖国美好”定制主题方向的深度合作，包括传媒学子竞赛联合、飞手KOL深度合作，定制碧桂园公益大片。

搜狐无人机IP与国强公益传媒学子竞赛，选拔“美好生活大使”。无人机与碧桂园国强基金共同倡导美好生活的公益精神，线下落地共同打造线下启动仪式合作，开展线下“美好生活大咖课”走进校园传播，为高校学生提供更广阔平台的同时，也在鼓励传媒学子聚焦社会公益、精准扶贫，来助力时代进步。

亿级全矩阵资源的推广传播！联动时尚明星名人、专业飞手航拍专家为活动打CALL；SNS深度运营传播，上热搜造势提升关注；海报短视频等素材传播，全网媒体报道关注“瞰见祖国美好”，以公益提升碧桂园品牌美誉度！

项目执行过程

1. 广州北京双启动仪式，无人机影像大赛宣告启动

“江山如此多娇”第五届（2019）中国无人机摄像大赛暨“瞰见祖国美好”首届国强传媒学子公益创作竞赛启动仪式，碧桂园&搜狐双方高层以及无人机摄像领域专家KOL出席仪式。搜狐媒体矩阵联动三端同步直播推广，多媒体联合传播。

2. 美好生活大咖课落地校园，传递媒体价值观与影像指导

碧桂园与搜狐携手为国强公益基金传媒学子们献上“美好生活大咖课”，提升专业素养与摄影技能。主讲人包括搜狐媒体副总编辑晏成，讲述传媒行业生态，分享媒体的愿景、正面价值观与专业精神；著名无人机摄影大咖孙公甫、李珩和詹中天三位老师为学子呈现精彩的无人机摄影技能课，并与学子分组互动指导。

3. SNS话题发酵全网热议，#这个问题天知道# 打响预热头炮

国内知名飞手的航拍作品为蓝本，制作的《鸽子篇》、《大海篇》、《大山篇》、《鸭子篇》系列短视频、海报等素材；微博联动大号大V、跨界品牌、专业飞手共同造势，让#这个问题天知道#话题迅速占领微博热议，为第五届中国无人机影像大赛打响预热头炮！

4. 业界专业人士与明星助阵，为无人机“瞰见祖国美好”声势打call

业界专业人士、著名飞手、评审评委等联合为全网最重磅的无人机大赛助阵。知名歌手、知名演员、知名设计师、国家艺术家等以视频寄语形式跨界助阵，共同为大赛呼吁助阵“瞰见祖国美好”。

5. 无人机大赛招募与作品投票开启，搜狐新闻APP【时刻】便捷通道开启

三端官方招募投票专题上线，碧桂园作为联合主办方身份体现。国强公益传媒学子作品投票同步开启，作为本次大赛“瞰见祖国美好”品牌定制板块中体现，并设置专属奖项奖金。

6. 著名无人机影像大师掌镜大片，碧桂园的公益美好致敬祖国美好生活

詹中天、孙公甫和李珩三位著名无人机摄影大咖，分别为碧桂园专属打造无人机品牌大片《逸动的少年之心》《深山好物 振兴之途》《瞰·见美好家园》。其中，詹中天《逸动的少年之心》作品荣获“瞰见祖国美好”单元二等奖！

7. 影像作品饕餮盛宴，无人机影像大赛颁奖典礼落地颁奖

历时二个月，第五届中国无人机影像大赛，共吸引了数千名摄影家和摄影爱好者的踊跃参加，共收集通过审核的参赛作品逾万件，经过线上投票、专家评审、入围公示，于9月25日随着颁奖典礼的圆满落幕，画上完美句号。其中，国强公益传媒学子也斩获好成绩，来自暨南大学的作品《故乡的呼唤》荣获三等奖，武汉大学的《璞玉-南田》荣获入围优秀奖。

项目传播效果

品牌曝光：碧桂园全程获得超过5亿次品牌曝光

其中：PC+WAP 搜狐 碧桂园“无人机”专题首页曝光：8,664,976；APP 搜狐“无人机”时刻专题曝光：112,305,000；碧桂园“美好生活大使”专题联合Standby资源曝光：248,398,059。

活动参与：《瞰见祖国美好》单元获得超过500万曝光

搜狐无人机大赛活动作品情况：投稿作品总数为11432个，颁发获奖作品数 82个。

《瞰见祖国美好》单元：瞰见祖国美好单元三端PV为5,279,463，单元作品总数为1109个。

学子作品投票推广：三端互动投票参与数为2,339,459。

内容定制： 碧桂园定制无人机导师合作大片总计获得超过6400万曝光