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领克01智能科技体验日暨“火星”探索之旅
发布时间：2020-03-16 00:00 浏览量：17832
2019年10月14-18日，领克01联合搜狐在火星1号基地举办智能科技体验日，探索“火星”，展现其都市对立美学、前瞻智能、强劲性能等。利用创新话题，联合媒体，打造深度有趣体验活动，充分传播品牌调性及产品性能。
营销目标：
1、快速提升领克01在市场的知名度。
2、深入强化领克01高人一筹的产品价值，打造领克01“黑科技”品牌形象，借助火星事件的传播落地，突出领克01科技属性硬核实力，践行不止于车的品牌理念，打造消费者强烈向往的未来技术产品。
背景洞察：
2019年随着中国航天事业的一系列突破，三体开启了宇宙探索畅想、玉兔二号登月实现了国人多年的探月梦想、流浪地球中国太空探索科幻电影元年等太空探索已成为关注的热点，掀起了全民“太空潮”。2019年10月11日，中国火星探测器首次公开亮相，并计划于2020年发射，拉开了“探火”序幕。
围绕领克01“火星金”车型发布热点事件，利用搜狐的媒体资源制造优质传播内容为车型传播造势。展现领克01车型科技产品力。
营销策略：
2019年搜狐洞察太空热点话题联手领克合作，通过“火星”驾乘体验，“火星”发布会，从产品角度体现领克科技产品力。同时利用搜狐特约无人机飞手，产出优质传播视频内容，以Social等多角度多渠道进行扩散性传播，达到广覆盖目的，并且打透科技圈层人群，提升产品的知名度和好感度，从而提升品牌影响力。同时结合搜狐汽车频道原创内容优势，覆盖汽车用户人群。
解决方案与结果
1、线上总曝光：5000万+
2、专题访问人数：200万+
3、外围报道媒体：10+家
4、搜狐汽车原创稿件：2篇，总阅读量150万+
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