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肯德基翅桶火星探索计划
发布时间：2020-03-12 19:14 浏览量：19322
作品诠释：
KFC翅桶“天生翅粉”向往自由，不设界限，不拘次元人设核心理念，与寰宇探索的精神高度契合，因此联合
搜狐媒体的优势资源打造独具科技感的热点事件“火星”探索之旅，并且邀请当红明星”曾舜晞”领衔带队，从情感层面联结翅粉，共同体验探索的乐趣。
背景洞察：
2019年随着中国航天事业的一系列突破，三体开启了宇宙探索畅想、玉兔二号登月实现了国人多年的探月梦想、流浪地球中国太空探索科幻电影元年等太空探索已成为关注的热点，掀起了全民“太空潮”
围绕KFC翅桶的核心理念结合热点话题打造独具科技感的热点事件，凸显天生翅粉的身份感，利用搜狐的媒体资源制造优质传播内容为翅桶传播造势。“天生翅粉”所定义的向往自由，不设界定，不拘次元人设，与探索的精神高度契合。
营销策略：
2019年搜狐洞察太空热点话题联手肯德基打造重磅内动合作，携手中国火星基地打造翅粉火星探查队计划，并且邀请当红明星”曾舜晞”领衔带队，从情感层面联结翅粉，共同体验探索的乐趣。结合热点话题打造火星探索大事件，凸显的翅粉身份感；联合搜狐媒体的优势资源打造一场共赴火星的探索之旅，旨在发扬 浩宇探索精神鼓励更多年轻人不畏挑战，敢于探索，艺人领衔、立体式传播，并通过此次事件将翅粉精神烙印在用户心中
项目营销目标：
结合热点事件的契机打造话题，传播产品及品牌本身的探索精神，将翅粉的探索精神及火星探查官的身份象征扩散至大众翅粉群体，通过互动奖励激励用户参与互动发酵事件。
解决方案与结果
1、活动总曝光：77763638
2、H5招募页PV高达24748935、页面访问人数1460453、活动参与人数1597308、H5分享数量93873次、海报生成数87643次
3、“火星”实地探索视频播放：9876345
4、页面UV：3042290
5、外围报道媒体：21家
搜狐携手肯德基翅桶及曾舜晞共同打造“火星”探索计划，带领翅粉探索团共赴中国火星1号基地进行实地探索，体验模拟外太空生活，顺利完成探索任务，彰显天生翅粉的探索精神。整个活动通过明星效应、互动H5、视频大片、Social Media及外围资源的整合营销，为品牌带来上亿级的引流曝光，将天生翅粉的探索精神植入人心。
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