一、项目背景
结合中国春节热点，为奇瑞旗下高端车型星途LX和TX系列定制以「回家」为主题的CNY项目合作内容，与消费者建立情感联结，强化消费者对星途的车型及产品力优势认知。
二、项目执行
1. 预热—H5互动小游戏上线

以星途后备箱为原型制作，要求用户在限定时间内尽可能多的将年画塞入后备箱，达到规定数量后便可留资参与抽奖

                                                            星途H5互动小游戏——新年大夺宝

2、 搜狐国民校花助力后备箱的秘密
吃是过年中很重要的一环，邀请3位狐友国民校花寻找返乡途同的特色年货，挑选年货好物装入后备箱，一尝中国的过年好滋味。
自驾路线：厦门—漳州东山岛

从厦门到漳州东山岛可谓是吃货的天堂，厦门过年的丰富小吃到漳州岛的特色海产都是十足的美味年货，由3位校花组成的「校花星推团」，带你一同深入探寻鲜美的年味。

                                                                 后备箱的秘密—厦门美食篇

3. 汽车KOL：爽爽侃车，跨界助力后备箱的秘密
春节返程被塞满的后备箱散发着浓浓亲情， 「后备箱的秘密」爽爽晒出自己家最富有的母爱及父爱，满载着幸福回到自己的生活及工作中，将他们的爱装入后备箱。
自驾路线：莫干山—上海

从莫干山返工，父母凝望的眼神，将家里珍藏的「宝贝」悉数拿出，从亲手腌制的泡菜到辣酱，再到鸡鸭鱼肉，大包小包全部搬入后备箱，装上的不仅是家的味道，更是父母的爱。

后备箱的秘密—莫干山返工篇

4. 系列15S创意短视频
项目期间结合星途LX 星途TX车型功能点，产出一系列创意短视频，助力品牌social传播。