一、项目成果综述
现在很多年轻用户不喜欢看广告，究竟怎样才能吸引年轻人的目光？又该如何玩转年轻营销？风头正劲的奇瑞汽车给出了自己的答案。在轰动全国的2019狐友国民校草大赛上，奇瑞汽车作为行业赞助商也收获了年轻人群的密切关注，成功实践了年轻态营销的新玩法。活动尚未全部执行完毕，奇瑞品牌便已收获惊喜连连：该项目在搜狐平台活动曝光（PV）近2亿，点击浏览高达200余万。

二、项目回顾
1. 项目预热— 大赛唯一指定用车奇瑞艾瑞泽演绎爱@出色  颜值与实力并驾齐驱
作为奇瑞轿车大家族中的年轻成员，艾瑞泽系列凭借着年轻向上、实力出色的形象，以及艾瑞泽双子星Pro版等产品更加运动化、智能化的潮范儿印记，获得了年轻族群的青睐，这与狐友国民校草大赛贯穿始终的“年轻、实力、出色”主题相吻合。搜狐公司为奇瑞量身定制了“青春驰骋 爱@出色”传播主题，旨在为奇瑞艾瑞泽打造一场时尚活力的青春盛宴，使之成为最具号召力的年轻势力。在大赛开始之前，官方活动专题体现奇瑞赞助身份，与搜狐时尚官微互动，狐友校草官方账号也在及时发布活动信息。

                                                          奇瑞官方微博发布校草决赛倒计时创意海报
2. 项目落地—校草大赛决赛官方指定用车
在大赛推进的过程中，作为唯一指定用车，奇瑞艾瑞泽GX Pro及艾瑞泽5 Pro在线下呈现出了最精彩的自，与校草大赛的选手们一起拼搏，与激烈的比赛一道成为焦点，让更多年轻人get到它的神仙颜值与出色实力。
 

                                                            晋级10强校草与艾瑞泽双子星合影

                                                                   10强选手之一李聪决赛才艺展示

                     搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳和奇瑞汽车营销公司总经理助理高飞为李聪颁奖
在总决赛现场，为了祝贺2019年狐友国民校草TOP10的诞生，奇瑞汽车高层公布了为本次校草活动定制的“大学生优惠购车政策”：2019年应届毕业生及在校大学生购买艾瑞泽GX Pro或艾瑞泽5 Pro，即可畅享轻松金融礼、智能装备礼及青春女神礼三项定制优惠政策。除此之外，还可分别畅享车险套餐以及发动机10年或100万公里超长延保。奇瑞汽车将IP赞助与精准人群购车转化无缝衔接，借助大赛发声平台，让优惠政策广为传播，真正实现了“让青春驰骋，为年轻助力”。

3. 项目延续
总决赛后，搜狐紧接着在7月18日举办了国民校草10强粉丝见面会。现场粉丝与校草们热情互动，搜狐视频，花椒，斗鱼，熊猫等多家直播平台在线直播，在线总观看人数超过100万。

4. 线上线下资源分发
国民校草大赛在线下如火如荼进行的同时，搜狐在线上也进行了全方位报道。除此之外，国民校草活动官方互动平台狐友APP也持续发布了官方指定用车艾瑞泽双子星在大赛中的给力表现。搜狐平台之外，奇瑞官方微信，微博，抖音等站外平台也同步发布了活动现场的精彩短视频。超过100家时尚，新闻，汽车等媒体对狐友国民校草大赛进行了全方位报道。不仅如此，借助郑州东站、石家庄站、北京南站、长沙南站、广州南站、武汉站、贵阳北站、深圳北站、昆明南站、珠海（拱北）站的线下超高曝光的广告资源，奇瑞艾瑞泽双子星的形象在全国范围内实现了全覆盖。

                                                                    线上线下优质资源大曝光

5. 品牌定制—深度合作为年轻助力到底
双方互动并未随着比赛的结束而终止。大赛收官后，奇瑞汽车与实力校草们定制了深度合作，为年轻助力到底。奇瑞艾瑞泽除了与校草们共同拍摄一组时尚大片之外，还在TOP10中选取5位校草，拍摄了5支创意短视频，分别在抖音，微博，狐友等社交媒体平台传播。另外，还有人气校草化身艾瑞泽体验官，与汽车编辑一起试驾评测艾瑞泽GX Pro和艾瑞泽5 Pro。

                                                             人气校草拍摄艾瑞泽双子星时尚大片

                                                                校草线下测评体验艾瑞泽双子星

                                                                   人气校草拍摄创意短视频

三、总结
赢得年轻人的青睐，并不是一件很容易的事。全面年轻化与全力满足年轻群体用车体验，源自于奇瑞对市场的敏锐反应和对自身产品的巨大自信。体现在品牌营销方面，就是奇瑞汽车果断抓住与搜狐携手的机会，通过狐友国民校草大赛的广泛影响力，借助年轻人感兴趣的优质吸睛内容，实现多维度的传播、交互和落地，与年轻消费者建立起持续和深入有效的交流，品牌和产品在激烈精彩的比赛进程中频频露出，为公众不断带来新的惊喜，从而真正赢得目标受众群的关注和认可。