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必胜客双底薄脆比萨《智研所》栏目合作项目
发布时间：2020-03-12 19:29 浏览量：20500
2019必胜客双层薄脆比萨系列传播推广，薄脆系列 升级回归；双层薄脆，两张3MM的薄脆饼底，借势热点、结合搜狐优质IP项目，以科技感的方式展现产品薄/脆的特点。
通过搜狐科技的优质资源整合，借助媒体资源特邀人气KOL Bigger研究所和杨三金进行合作；紧扣产品“极致薄脆”的传播主题，产出优质栏目内容，进行产品的深度植入，成功触达目标用户。
背景洞察：
PIZZA AIR薄底出厚味，饼底薄脆却厚顶有料，如同喜爱PIZZA AIR的“薄”学青年他们是“薄底”有料青年，他们探讨有趣的知识、拓展视野，做有趣、博学的人类，通过有趣的冷知识，带动消费者的兴趣满足他们的好奇心、使大众了解并尝试必胜客新薄脆比萨。
传播目的：
必胜客双层薄脆系列在2019年5月全新重磅上市。传播目标：致力于将必胜客双层薄脆系列打造成食物界的黑科技产品，赋予双层薄脆PIZZA颠覆创新的精神内涵。产品主打两张3mm的薄脆饼底、欲流不流的夹心芝士、丰富的厚味顶料。希望以科技感的方式传递产品的特色，为消费者传播科技时尚、高端创新的产品形象。
营销策略：
借势搜狐媒体科技月的影响力，利用年轻人的好奇心与探索精神。联合搜狐媒体《智研所》IP & 知名微博原创自媒体《bigger 研究所》，以一本正经的态度以及互联网思维为用户呈现PIZZA AIR发布会，邀请biffer 研究所所长为大家进行产品解说，现场评测PIZZA AIR 的科技内涵（产品特色）。
通过搜狐科技的优质资源整合，借助媒体资源特邀人气KOL Bigger研究所和杨三金进行合作；紧扣产品“极致薄脆”的传播主题，产出优质栏目内容，进行产品的深度植入，成功触达目标用户，140%的完成预估的KPI。
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