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搜狐22周年创意海报+魔性视频组团来袭，传递品牌有趣灵魂！

发布时间：2020-03-13 14:36     浏览量：21045

品牌 案例
好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。在这个越来越讲求个性的年代， 通过花式创意，为品牌注入“有趣的灵魂”，无疑是品牌营销“出圈”的重要手段之一。

2020年2月25日是搜狐的22周年，为了宣传自己的周年庆以及推广自己的社交app狐友，搜狐便发布了一系列创意海报和魔性视频，以“合得来的，就是圈子”为主题，配合有趣的画面和沙雕的文案，以轻松魔性的形式，吸引了大家的眼球。

一、创意海报撩拨受众心智，趣味凸显产品特性


首先来看看搜狐发布的这5款创意海报，每一张都十分走心，针对搜狐22年来每个产品的功能点进行了创意包装，让用户更直观的了解“什么是搜狐，搜狐22年来是干什么的。



海报文案


狐友APP：“22年来从没听过长颈鹿叫，也没见过彩色的熊猫，我觉得我不是一个人。”

搜狐视频：“看剧学来的撩妹大法，22年来只用在了兄弟身上，没想到他也是。”

搜狐新闻：“用了22年才让爷爷相信，看新闻不开电视这种特异功能，不止我一个人有。”

搜狐畅游：“老妈说，别和爱打游戏的小孩玩，可我们一玩就玩了22年。”

搜狐焦点：“功夫不负有心人，坚持上网看房22年后，我终于拥有了一个属于自己的侃房群。”



5张海报的特别之处在于，用趣味的画面和沙雕文案来展现搜狐各个业务线的产品亮点，将创意和品牌产品特性进行了有趣的融合、表达，让用户感受到品牌“有趣、好玩”的一面。

例如，用鱼的形象代表游戏人，融入谐音梗表达“畅游”；直男语录的代表老梗“多喝热水”；用小鸭子代替侃房群群主；用出走的电视机代替一去不复返的只能用电视看新闻的时代…

在每张海报的画面中，没有“画面直译”，而是通过加工，让画面里也带梗，用户看海报就像看趣味漫画，相比于普通的品牌海报来说，当然是更容易出圈的。

通过这样的趣味视角，搜狐在众多周年庆海报中打出了自己鲜明的特色，既突出了品牌和产品的特性，又通过各种网络梗增添了趣味和娱乐性，把品牌有趣、好玩的一面呈现给大家。

二、系列魔性小视频破次元壁，传递品牌有趣灵魂


当然，越沙雕越有趣，搜狐22周年庆，除了创意海报，同样少不了沙雕视频的助兴。

来看看你属于哪个圈子？


“女神回复我了！她说：呵呵…”

▽


“小伙子，我也爱看小马宝莉！”



“快和我说说，这个明星生男还是生女？”



“爸爸你来啦，你也要一起开黑吗？”


扫描二维码观看视频

“又是一个买不起房的空虚寂寞夜…”


扫描二维码观看视频


这些魔性小视频用沙雕有趣的视角重新解构了品牌和产品，向用户解释“圈子”的聚合概念，并展示搜狐22年来的聚合作用，将一群又一群有着相同兴趣的用户聚集在一起，形成各种各样的兴趣圈，让每一个人更方便的找到同好，交到朋友。

以上的小视频和前面的海报一样，也是针对搜狐的各个业务线的产品特点而设计，粗糙的五毛特效和类似搞笑漫画日和的配音，每一秒画风都分分钟要跑偏。

而视频中也在猛戳用户共鸣点：还在单身吗？还买的起房吗？喜欢八卦吗？爱打游戏吗？喜欢刷剧吗？

沙雕的画风、魔性又直戳主题的文案对白，有种天然的契合，趣味横生的同时又能引发用户的共鸣，让大家轻松get到传播的主题、品牌有趣的内核。

三、线上多品牌联动刷屏，多维度扩散品牌影响力


为持续放大此次“圈子”主题品牌周年庆活动的传播效应，实现最大圈层的抵达，搜狐还联合多个品牌以多样化的形式进行了线上联动，通过刷屏收获了不俗的关注度和话题度。

在微博上，金龙鱼、WiFi伴侣、百度网盘、蜻蜓FM、智联招聘等22家蓝v带话题#合得来的，就是圈子#联动发声，送上生日祝福之余狂“撩”用户，邀请粉丝进“圈子”一起玩。



此外，搜狐还和嘀嗒出行、巴士管家、趣头条、前程无忧、咕咚、懒人听书等共计9家品牌玩起了开机屏送生日祝福。


看这齐刷刷满屏的22周年，的确非常热闹喜庆。通过多维度、多品牌联动，不仅扩散了品牌影响力，而且和品牌们的互动，无形中呼应了“合得来的，就是圈子”这一深刻主题。

四、总结


其实，说到品牌周年庆的宣传，大多数品牌可能都比较倾向于总结、盘点的形式，在主题上的选择上更加深刻、激昂、煽情，但此次的搜狐则另辟蹊径，结合旗下业务和产品，以一系列妙趣横生的传播物料打出了组合拳。

创意海报让用户有兴趣围观，魔性视频让用户有意愿传播，并且都增加了趣味共鸣点，每个人都能在物料中找到自己的影子，这一系列“骚操作”，收割了不少关注。



而这背后，包含着搜狐创意团队对于年轻受众心理的精准洞察，在二次元文化兴起的今天，搜狐用沙雕魔性的视角去解构品牌及产品，无疑是加强用户与品牌的沟通，提升品牌曝光传播的绝佳方式。

可以想见的是，在受众注意力越来越稀缺的如今，品牌传播越来越不走寻常路，如何出圈成为品牌首要解决的问题。就像搜狐本次周年庆推广，首先是吸引受众的注意，触发用户的共鸣，其次才是品牌本身的表达。


合得来的，就是圈子。很明显，这次搜狐玩进了年轻人的圈子。



原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！


注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业： 互联网
类型： 影视
地区： 中国大陆
时间： 2020
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