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以安心敬安心——致敬40年小康路上的幕后英雄
发布时间：2020-03-13 16:54 浏览量：19042
翻越大山，点燃595万个希望
“再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子。“
本文来源于广告门 adquan.com
微电影《595万个希望》将镜头聚焦到平凡人物，讲述了1992年，摄影师解海龙在河北某贫困乡的见闻。他走过漫长曲折的山路，甚至一度以为被带路的乡亲欺骗，却未曾想亲眼见到了大山中贫瘠的环境与教育资源。我们用一场误会带来的戏剧化反转，把趴在磨盘上艰苦学习的孩子们带到了大家眼前。
多年来，解海龙利用自己微薄的收入，辗转到那些贫困落后的县城，拍摄了“我要上学”系列照片。一张张真实的照片引起社会广泛重视，推动了希望工程的发展。20多年过去，无数人投身公益，点燃了595万个孩子们读书的希望。
在两支微电影上线的同时，康师傅包装饮用水还在线上线下形成了多矩阵传播。品牌不仅扎根年轻用户“根据地”，聚焦以年轻人为主流的抖音、今日头条、微博等主流阵地进行粉丝回馈活动，还选择在观影量巨大的国庆期间，与淘票票、万达合作投放微电影，吸引了大量的关注。多矩阵式的传播充分运用各平台优势特色，抓住精准受众人群，更好地为品牌发声，进一步扩大了品牌的曝光度和美誉度，引发了广泛的网络关注。
最终，微电影在猫眼、淘票票、今日头条、抖音四大平台总曝光量超过了1.8亿，总点击量超过225万。官方微博话题#说到安心你会想起谁#总曝光达到1769万。各平台官方账号相关内容总曝光也达到1849万。《我和我的祖国》电影前贴片投放也覆盖了60多个城市，达到6.3万场，超600万人观看。此外，新华网、人民网、环球时报等官方媒体在内的中外知名媒体也纷纷进行了评论转发，数量超150篇，总互动数超100万。
共和国70年峥嵘岁月，奔小康40年风雨兼程。千家万户的安心生活背后，是无数“安心英雄”的默默付出。康师傅包装饮用水，用安心水致敬让我们安心生活的平凡英雄。安心，不仅是品牌始终坚持的理念，更是一份与国计民生共同前行的责任。
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