Campaign Background

借势博世家电产品植入热播剧《都挺好》，进行线上互动，强化品牌理念与知名度。

结合剧中同款产品和食谱，种草消费者并引发共鸣。

挖掘剧情、人物、内容与博世品牌目标人群的关联。

传播活动主题和厨电产品。

Media Strategy

话题和情感互动：在美食类媒体下厨房中合作剧中同款美食跟做，展示博世厨房电器，网易中合作热门IP槽值系内容，与读者情感互动

社会性渠道推荐：微博、微信、小红书KOL结合热播剧撰写文章，植入博世家电信息，深度互动，建立用户口碑。

品牌内容传播：新闻类媒体一点资讯、今日头条传播官方PR稿，大流量曝光。搜索类媒体百度以信息流和关键词形式，精准定向曝光。

百度关键词：配合线上传播及热播剧，使用百度关键词配合搜索，提高品牌知名度

Digital Material

本次提供了官方H5，用于传播，所有数据均达到KPI，除了平均停留时长。

平均停留时间没有达到KPI，但由于H5本身简短，24s左右可以浏览完全部内容。所以用户几乎浏览完整支H5。

Social Marketing

本次投放，共有6个KOL，总互动量为429,950，所有KOL数据均达到预估.

由于热播剧热度较好，KOL根据剧情角度切入，结合自身风格，达到了较好的互动效果。

同时由于剧情热度高，供稿的微博KOL结合自身流量也达到了较高的互动数据。

Media Content

在下厨房发布《都挺好》同款食谱挑战赛，利用剧中博世植入的食物，通过奖品激励产出话题征集优质UGC。达到较好互动数8,804，浏览数722,371，增长1,362粉丝，博世食谱在下厨房站内自然搜索量达到了排名第一。

网易则利用热门IP槽值流量，结合电视剧热度，以剧情角度切入，达到了较好的传播效果。

Online Ads

整体的媒体数据均达到预估KPI

本次媒体定向CTR更高，DMP效果较弱。

由于本次《都挺好》热度较高，媒体定向范围较广，可以定向到一部分喜爱这部剧的人群，所以本次媒体定向效果较好于DMP定向。

Further suggestion

在后续号外点位的投放中，由于通常官方文章的品牌信息较多，建议谨慎使用。

在与KOL的合作中，建议多遵循达人的意见和风格，也能达到更好的传播效果，比如文章配图，文章风格等。

建议之后采用不同平台，不同类型的KOL联合发声

创意

看同款：围绕剧中同款产品/食谱引发话题讨论并种草

有同感：围绕剧情产出内容，利用情感类话题引发消费者共鸣