短信登录 企业用户

未注册过的手机号登录即创建广告门账号

综合

综合

案例

公司

专题

e生活营销 adidas WPP 德芙 华为 宝马 母亲节 京东 中秋 金瞳奖 麦当劳 泡泡玛特 肯德基 AI 郑钦文
清除历史

喜临门×小米,让好梦养成

发布时间:2020-03-13 17:49     浏览量:34897


睡眠数据应用


喜临门×小米,21天睡眠改善计划.pdf


第一项 【营销背景】

喜临门作为国内领先的床垫品牌,近年来一直在深入挖掘“保护脊椎”的品牌定位。2019年3月喜临门发布了《2019年中国睡眠指数报告》,揭示了当代中国人对于脊椎健康存在的误区与需求,坚持将“保护脊椎的床垫”作为新的品牌战略进行实施,希望帮助消费者选择正确的床垫从而改善睡眠。


第二项 【营销目标】

提高喜临门品牌知名度,强化消费者对“喜临门与健康睡眠”的认知关联度,建立喜临门“护脊专家”形象。


第三项 【策略与创意】


1、人群洞察

数据表明,中国人脊椎健康全球范围发病率5.7%,门诊仅次于流感。那么到底是什么原因造成脊椎病泛滥,并且朝着年轻化趋势发展?事实上,脊椎病更多的是一种“现代生活方式病”,比如电脑和手机的频繁使用、长时间开车、缺乏运动、暴力健身等;除此之外,另外一个重要原因便是——床垫。

1.jpg

2、媒介洞察:硬件“小米手环”+软件“小米运动APP”

小米手环是全球排名第一的可穿戴设备,拥有海量的用户基础,其睡眠监测功能可以多维数据全面了解用户睡眠状况,并最终通过小米运动APP呈现更全面的睡眠数据。


3、策略创意

9月9日全民护脊日到来之际,喜临门联合小米运动,以睡眠场景为切入点,以21天睡眠打卡进行“护脊大作战,唤醒好睡眠”。利用小米海量用户及小米手环睡眠数据,对用户进行睡眠监测并个性化输出喜临门改善睡眠床品建议,建立喜临门“护脊专家”形象。

2.jpg


第四项【执行过程】


1-【睡眠体验官招募计划】大数据定向引导用户关注,感受护脊力量

首先在小米运动米动圈开启线上“睡眠体验馆招募计划”,并且通过小米DSP定向优选金融、互联网、教师等行业对于改善脊椎健康有需求的人群,根据不同需求匹配功能性床垫及小米手环进行“21天睡眠计划”体验。最终将体验反馈在米动圈进行图文反馈传播,引发更多用户关注。

3.jpg


2-【21天睡眠改善计划】睡眠打卡引导用户关注脊椎,强化品牌认知


第一步——吸引用户报名

聚焦小米运动线上黄金资源,开屏首屏、状态页、内容页、米动圈全覆盖小米运动人群,提醒用户参与睡眠打卡活动。


5.jpg


第二步——智能硬件助力用户参与

活动期间,每晚22:00小米手环将会开启早睡提醒,创新硬件互动引导用户关注活动。


6.jpg


第三步——根据睡眠大数据,产出个人睡眠类型

当用户完成7小时睡眠,可成功睡眠打卡,所有参与用户100%获得产品体验。同时,手环用户大数据精准展示个人用户睡眠报告。通过睡眠得分,引导关注床垫重要性。

8.jpg


第四步——输出喜临门睡眠大数据报告,提供定制化床垫推介

小米运动海量人群大数据基数,深度挖掘用户睡眠生活大数据+精准算法,针对用户不同睡眠类型推荐功能性床品,共同帮助改善用户睡眠现状。

9.jpg


第五项 【营销效果】

作为全网首个睡眠场景数据的创新应用,活动总计曝光1.3亿次,点击184万次,目标完成率110%。近63万人参加“21天睡眠打卡计划”,让“喜临门=健康睡眠”深入人心。


注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。

案例信息

行业: 家居、家电
类型: 其它
地区: 中国大陆
代理公司: MI 小米
时间: 2020
我的评分
收藏
微信分享
关闭

意见反馈/举报

反馈/举报信息:

联系方式(选填):