“数”见真心 以声传情 轩尼诗X QQ音乐情感营销案例

项目概况：

客户及项目名称：轩尼诗&QQ音乐 “品 见初心”活动

项目起止时间：2019.11.21-2019.12.4

主要信息：

项目合作简要背景

中产作为最大的消费群体，近年来逐渐成为高端奢侈品牌重视而定目标客群，随着现代都市人生活节奏逐渐加快，商品服务的选择更加丰富便捷，品牌与消费者之间的沟通和绑定变得愈加困难，如何利用媒体的资源和能力，讲品牌信息有效传递，与消费者产生真正的共鸣，成了品牌沟通上的一大难题。而音乐作为一种感性的、个性化的介质，成为解决这一问题的最佳线索之一。

轩尼诗作为进口洋酒品类的领导品牌，一直追求营销手法上求新求变，而轩尼诗VSOP作为旗下针对中青年群体的核心产品，一直不断尝试多样化的互动形式，讲“品 见初心”的品牌理念传递给消费者。这一次，轩尼诗联手腾讯旗舰音乐产品QQ音乐，结合腾讯独有的丰富资源和数据能力，用打造全新的互动方式激发与品牌理念的深度共鸣

项目核心解决方案*：

腾讯广告团队与群邑集团旗下专业的奢侈品传播机构L’Atelier共同创意，向客户推荐了QQ 音乐的大数据合作计划：利用平台多年累积消费者数据，为消费者打开通往自己初心的音乐之门，消费者可以回顾自己最真实的音乐时刻，大数据还会帮助消费者生成初心关键字和初心专辑，将“品见初心”的魅力分享给更多的亲朋好友。

QQ音乐与客户，媒介代理和创意公司通力协作，一起为消费者打造了这场前所未有的初心音乐之旅，轩尼诗的品牌信息和元素也被巧妙穿插在整个互动体验之中， V.S.O.P高端的产品形象和品牌理念也藉由此次活动有效传递给消费者。

项目亮点：

本合作为高端洋酒品类的音乐营销创新，用数据赋能广告创意，讲品牌信息与媒体能力、环境完美融合，为高端酒类和奢侈品牌的深度互动营销展示了无限的空间。

首次跨年大数据整合营销创意：本次合作是QQ音乐第一次利用多年累计的产品大数据进行品牌创意营销，新颖的互动方式，创意的数据应用，高品质的互动体验设计都为本次合作的成功奠定了坚实的基础，成功地帮助品牌与核心用户进行深度的沟通，激发情感的连接与共鸣。

线下活动二次传播：QQ音乐的互动体验还被品牌搬到了线下活动。在近日厦门举行的轩尼诗V.S.O.P初心周末活动现场，知名李宇春携手众明星悉数到场，分享自己的初心故事。而在现在加入QQ音乐的互动体验 不仅让到场观众得到身临其境的的品牌体验，也激发了社交媒体对于本次活动的二次发酵和传播。